Definición de difusión
Difusión es la acción y efecto de difundir (propagar, divulgar o esparcir). El término, que procede del latín diffusio, hace referencia a la comunicación extendida de un mensaje.
Por ejemplo: “La ciudad tiene hermosos atractivos turísticos, pero falla en su difusión; por eso no recibe tantos visitantes”, “El gobierno ha puesto en marcha una campaña de difusión para contrarrestar las críticas de la oposición”, “Mi sobrina trabaja en una organización no gubernamental para la difusión de sus actividades”, “Voy a crear una gacetilla de prensa para la difusión de este emprendimiento”.
La difusión consiste en dar a conocer un mensaje a la mayor cantidad de gente posible.
El trabajo de periodistas y expertos en comunicación social
Los periodistas y los expertos en comunicación social son los profesionales escogidos por las empresas y las organizaciones para trabajar en la difusión de sus productos, servicios, actividades, etc. Los medios de comunicación, como la televisión, la radio, las publicaciones impresas o Internet, son los canales utilizados para la difusión de contenidos a nivel masivo.
En el ámbito de los negocios, la difusión de innovaciones es un concepto que hace mención a la aceptación de un nuevo producto por parte del mercado. La publicidad y el marketing inciden en dicho proceso.
Los medios de comunicación contribuyen a la difusión masiva de la información.
Consejos para mejorar la difusión de un blog
Dado el gran número de blogs que existen en Internet actualmente, resulta cada vez más costoso conseguir un número aceptable de lectores asiduos, lo cual es vital para este tipo de publicación. Perderse en un mar de ofertas es decepcionante para quienes se esfuerzan por generar contenido innovador; por eso, es importante contrastar el duro trabajo de investigación y redacción con una serie de prácticas, que se detallan a continuación:
* volver la información lo más amigable posible: en primer lugar, es imprescindible conocer las características del público al cual se dirige un blog. Sin embargo, nunca está demás contar con un porcentaje de lectores ocasionales, que eventualmente colaboren con la divulgación del contenido. Por eso, incluso si la información se orienta a profesionales con conocimientos técnicos bien definidos, es aconsejable realizar textos cortos, con pausas que los vuelvan más fáciles de digerir, y ofrecer las versiones más completas y puramente textuales en archivos descargables o páginas independientes;
* hacer uso de las redes sociales: las redes sociales representan una herramienta muy potente y versátil, ya que por un lado sirven para mejorar la difusión de las noticias y de la información en general, pero también mantienen un lazo con los lectores que no se rompe cuando estos salen del blog;
* crear vídeos: gracias al nivel de accesibilidad que brindan las herramientas de edición de vídeo actuales, muchas de ellas gratuitas, no es necesario ser un experto para crear una presentación atractiva e impactante con imágenes y sonido. Indefectiblemente, incluir un vídeo en un post lo vuelve más tentador para aquellos que escapan de la lectura siempre que pueden y lo complementa para quienes buscan exprimir la información al 110%;
* colaborar con otros creadores: históricamente, las colaboraciones entre diferentes sitios han demostrado ser muy fructíferas para los creadores de contenidos. Entre las ventajas de una relación entre blogs se encuentra el potencial aumento de seguidores, el enriquecimiento propio de un trabajo en equipo y la mayor difusión que surge naturalmente, dado que ambas partes se harán publicidad mutuamente.
El concepto en la física
En otro sentido, la difusión es un proceso físico a través del cual las partículas materiales se introducen en un medio que antes estaba ausente, lo que aumenta la entropía del sistema formado por las partículas difundidas y el medio donde se difunden.
La difusión física está sujeta a la Ley de Fick, que sostiene que la membrana permeable permite el paso de partículas y disolvente a favor del gradiente de concentración.