Libro blanco

Un libro blanco es una especie de guía o documento cuya máxima pretensión es la resolución de dudas, la exposición de conceptos de interés y donde no se suelen incluir aspectos relacionados con la publicidad de la empresa. La pretensión es ofrecer un valor destacado y centrarse en eso.

Los gobiernos suelen elaborar este tipo de libros para exponer información sobre su funcionamiento basándose en temas determinados de interés general, incluir opiniones de la población y otra serie de datos que pueden resultar importantes para la gente.

Las empresas también ponen en marcha la creación de libros blancos donde se centran en temas concretos con la finalidad de posicionarse en el mercado. Por ejemplo, un documento centrado en el emprendimiento en el que se exponen estrategias destacadas para impulsar proyectos, innovaciones tecnológicas, ejemplos relevantes, entre otros datos.

Un libro con este tipo de características puede ser muy útil para el público y eso puede conllevar a que los usuarios confíen en la empresa escogiendo sus servicios y esta mejore sus ventas.

Estas son las pautas principales para llevarlo a cabo:

• Escoger un tema: Un libro blanco puede ofrecer información valiosa a los lectores, pero antes deberás conocer de forma pormenorizada a la audiencia a la que te diriges. Hay que pensar en el cliente ideal, aquellos a los que se pretende llegar y ofrecer un aporte de valor destacado. Si eres un profesional destacado en un determinado sector, por ejemplo, la psicología, será interesante analizar las dudas más comunes de los pacientes, y sumergirte en Internet y las redes sociales para conocer el tipo de información más demandada sobre esta temática. Una vez se hayan recopilado todos estos datos, lo ideal es definir los puntos principales del libro.
• Haz un esquema: Seguir un guion va a ser muy importante para desarrollar los puntos más destacados que quieres plasmar en el libro. No se trata de añadir información sin fundamento, sino de aportar valor y exponer la información más relevante para los lectores con el objetivo de resolver sus dudas.
• Cuida la redacción: Esto es algo muy importante, ya que hay que escoger las palabras más adecuadas para darle forma a este documento tan importante. Escribir un libro no es una tarea sencilla, lo más recomendable será contar con un profesional si la persona no tiene la habilidad para ello.
• Potencia el diseño: Otra de las cosas a tener en cuenta es el diseño de un libro blanco. Si vas a incluir elementos gráficos o detalles que requieran de una elaboración más compleja, tendrás que planificarlo previamente para dar un aspecto profesional y atractivo para el lector.
• La difusión del libro: Existen varias opciones para este tipo de libros. Se pueden vender añadiendo un precio concreto o hacer que lleguen al público de interés de forma gratuita a través de la difusión en grupos de interés, por ejemplo, los grupos que existen en LinkedIn o Facebook interesados en esa temática. Incluso, también a través del envío de un boletín informativo para los suscriptores o clientes de la empresa.

Hay que señalar que es una estrategia muy potente para las empresas, ya que ofrecer un libro que resuelva las dudas de un determinado sector interesado en un tema puede generar confianza y un buen posicionamiento por parte de la compañía en el mercado.

No solo se utilizan este tipo de guías a nivel empresarial, sino que también los gobiernos hacen uso de ellos.

Una empresa que quiera destacar en el sector al que pertenece y ofrecer un contenido valioso en torno a un tema, podrá sacar mucho partido a esta opción. Por ejemplo, un libro sobre marketing o copywriting que ayude a resolver las cuestiones más relevantes de los interesados en esta temática.