Publicidad

Mediante esa comunicación impersonal, la publicidad trata de persuadir para comprar un producto, servicio o marca, darlo a conocer o transmitir una imagen sobre el mismo.

Es decir, la publicidad sirve para influir en su comportamiento dándole información sobre algo, que puede ser un bien o servicio por lo general. De esta manera, se persigue conseguir más compradores o seguidores.

Por lo tanto, podríamos resumir todo esto en que hablamos de publicidad como de una comunicación con intención claramente comercial que busca estimular el consumo de un producto. Es una de las múltiples herramientas que posee el marketing para llamar la atención de los futuros clientes.

Los anunciantes o patrocinadores son organizaciones que quieren promocionar sus productos o servicios. Por lo que tratan de buscar el mayor alcance posible y la mayor efectividad posible. Para ello, es necesario que esté dirigido a su público objetivo y mercado objetivo. Los anunciantes o patrocinadores pueden ser una empresa, una ONG o cualquier entidad oficial.

Los medios que utiliza la publicidad son muy diversos, desde los más antiguos como la televisión, la radio, las revistas, periódicos, correo directo o publicidad al aire libre, hasta publicidad en buscadores web, en blogs y páginas web, correo electrónico o mensajes de texto.

Es importante distinguir la publicidad de las otras actividades dirigidas a influir a la gente como las relaciones públicas, la propaganda o el marketing.

El origen de la publicidad como disciplina surge en el siglo XVIII con el desarrollo de la Revolución Industrial y el estallido de la Revolución francesa. Es cierto que hasta dicha fecha, existen ejemplos variados de anuncios comerciales. Ejemplo de ello encontramos ya en las primeras civilizaciones como Sumeria, donde era habitual entre los comerciantes gritar para atraer a los compradores informando sobre las mercancías que vendían.

Sin embargo, según indican los expertos en la historia de la publicidad, son tan solo anuncios expresados de diferentes formas. Y, por tanto, no se pueden considerar el inicio de la publicidad como campo de estudio.

Así pues, tras la evolución primitiva de la publicidad, sería en el siglo XIX cuando la disciplina se asentaría. Ya que es en este siglo cuando se crean las primeras marcas reconocidas mundialmente. Por ejemplo, Coca-Cola se fundó en 1886, la marca de pantalones Levi’s Strauss en 1873 y la popular marca de dentífricos comenzó a operar en 1806. Aunque, todo sea dicho, esta última comenzó vendiendo jabones y velas. Es decir, a partir de ese momento, se comienzan a valorar las marcas como garantía del producto adquirido y también se dan a conocer los primeros agentes publicitarios de la historia.

En este resumen de la historia de la publicidad, cabría destacar también el momento en que las marcas comienzan a publicitarse en los medios de la época. A finales del siglo XIX y durante todo el siglo XX la importancia de los anuncios publicitarios en medios como la radio o la prensa en papel.

En esta evolución, otro hito fue la importancia creciente de la televisión. El nacimiento del vídeo, de los anuncios televisivos, los spot grabados y el crecimiento económico propiciaron que se viviera una época de gran crecimiento para la publicidad.

Claro que, nada se puede comparar con el crecimiento exponencial de Internet. La publicidad vive un cambio único y muy importante al entrar en el siglo XXI. Y es que por primera vez, durante la segunda década del siglo XXI la inversión en publicidad en medios digitales supera a la inversión publicitaria en medios tradicionales.

La publicidad tiene como objetivo destacar los puntos fuertes del producto para crear una sensación de necesidad en el consumidor, interés por adquirirlo o simplemente su recuerdo. Dicho en otra palabras, la función de la publicidad es hacerse notar, generar impacto.

Podemos distinguir dos tipos de publicidad según su objetivo:

• Llamada a la acción: Su objetivo es persuadir para que se compre el producto o servicio o para que el cliente realice alguna acción que le acerque a esta compra.
• Branding: Es el proceso de creación de una marca. Se refiere a todas las estrategias de marketing utilizadas para construir la identidad de una empresa.

Para conseguir los objetivos fijados por esta definición, la comunicación debe realizarse usando los medios de comunicación y otros canales de información cada vez más numerosos y variados debido al exponencial crecimiento digital que vivimos.

A través de Internet se ha vivido un cambio notable en el modo de realizar campañas publicitarias, de la mano del tradicional trabajo de agencias o contratos de publicidad. Y en esta línea, también han evolucionado los medios publicitarios utilizados.

Las características de la publicidad más importantes son:

• La inversión en publicidad es muy importante para las empresas, pues de ello depende dar a conocer su producto.
• No se debe confundir con el marketing. La publicidad es de las acciones llevadas a cabo por el marketing.
• Debe ser planificada. No todas las técnicas y estrategias de publicidad funcionarán igual de bien para todos los productos y/o empresas.
• Está estrechamente relacionada con el diseño.
• Se trata de una disciplina con un alto componente creativo.
• Su objetivo principal es persuadir o convencer al consumidor.
• No solo tiene una función comercial. Algunas instituciones sin ánimo de lucro, también utilizan estrategias publicitarias para aumentar el alcance de su misión.
• Puede ser digital o presencial. O dicho de otro modo, online u offline.

Hasta ahora, hemos visto una introducción, un resumen de la historia de la publicidad y las principales características. Sin embargo, como habrás podido comprobar no se trata de una disciplina precisamente pequeña, por lo que dentro de la misma hay muchos tipos.

Los principales tipos de publicidad que podemos destacar son los siguientes:

• Publicidad online.
• Publicidad impresa.
• El boca a boca.
• Publicidad en el medio radiofónico.
• Publicidad en televisión.
• Vallas publicitarias.
• Telemarketing.

Aunque el tipo de publicidad en el que se más invierte es el de publicidad digital u online, recuerda que debes estudiar bien el caso de cada empresa o negocio. Ya que hay negocios en los que anunciarse de forma online no genera un impacto en las ventas destacable. Por otro lado, conviene tener en cuenta que la publicidad no siempre persigue tener un impacto directo en las ventas. En ocasiones, las marcas, empresas o instituciones utilizan la publicidad para conseguir transmitir una imagen o unos valores determinados.

Para ver en detalle cada uno de estos tipos, puedes acceder al siguiente artículo:

La publicidad engloba múltiples técnicas de estudio y análisis del comportamiento de las personas, a nivel psicológico o sociológico. Los resultados obtenidos con ellas son útiles a la hora de hacer estudios de mercado y crear mensajes publicitarios eficaces para cada tipo de público objetivo.

Obviamente, existen muchos tipos de acciones posibles a la hora de realizar u organizar una campaña, como el marketing directo, las promociones, la propaganda o los patrocinios de eventos entre otros mecanismos.

Si quieres saber más sobre las principales técnicas de la publicidad accede al siguiente enlace: