Generación Baby Boomers

Visto de otro modo, la generación de los Baby Boomers son personas adultas que nacieron posteriormente a la Segunda Guerra Mundial.

Es importante destacar que los Baby Boomers representan un grupo objetivo muy importante para el marketing porque tienen una gran capacidad adquisitiva, por lo que representan un grupo muy significativo de la demanda del mercado.

Por otra parte, se encuentran dentro del rango de edad de los 57 a los 75 años por lo que algunos ya son viejos o están en proceso de envejecimiento. Esto hace que gasten mucho dinero en el mercado de los productos estéticos, buscando retardar el paso del tiempo.

Como consecuencia, compran productos que les ofrecen la eterna juventud. Sus preferencias de compra son los trasplantes capilares y tintes, cremas para reafirmar la piel y minimizar arrugas, suplementos alimenticios y comida orgánica. Asimismo, compran aparatos y máquinas para hacer ejercicios en casa.

Adicionalmente, son aficionados a ser miembros de clubs donde entablan relaciones sociales y practican deportes. Se divierten buscando actividades de ocio y de viaje. Es una generación que se caracteriza porque pueden ser atraídos por lo que compran los jóvenes.

Entre los valores más importantes para los Baby Boomers encontramos:

Para empezar, la familia es uno de los valores más importantes para los Baby Boomers. Por lo regular son miembros de familias numerosas. Les encanta pasar tiempo con su familia y que respeten los valores tradicionales. Valoran y les preocupa la educación de sus hijos y de las personas en general. No están de acuerdo con el divorcio y son muy conservadores. En su mayoría profesan la religión y sus valores.

Sin duda, son personas muy comprometidas con el trabajo. La motivación para el cumplimiento en el trabajo es lograr alcanzar una buena posición económica en el futuro, puesto que no les gusta hacer uso del crédito. Esto, debido a que desconfían del crédito luego de los resultados de la gran depresión de 1929. Consideran que el único camino para asegurarse un buen futuro es el trabajo duro.

Además, con la generación de los Baby Boomers la mujer se integró al mercado laboral. Sobre todo, el trabajo es un aspecto de la vida con mayor importancia para esta generación. Esta generación tiene mucha fuerza política, social y económica en todo el mundo.

Poseen capacidad económica suficiente para tener una situación económica sólida, segura e independiente. Incluso pueden darse muchos lujos al comprar de acuerdo con sus gustos y preferencias.

Muchos valoran la eterna juventud, se encuentran muy obsesionados con la edad y el proceso del envejecimiento. Por ello, son personas muy activas, preocupadas por la salud y muy interesadas por los adelantos tecnológicos. La mayor parte de esta generación son personas jubiladas. Por esa razón, siempre están buscando productos y servicios que satisfagan sus necesidades básicas y especializadas.

Cabe destacar que los Baby Boomers, a pesar de la edad que tienen, no son considerados como personas viejas. Esto debido a que son consumidores maduros que tienen mucho dinero, son más saludables, son más educados y algunos todavía ocupan posiciones importantes dentro de la sociedad.

De la misma forma, una gran mayoría siguen siendo personas muy activas en el ámbito laboral, puesto que quieren seguir adquiriendo más dinero y posesiones. Por ese motivo, es un mercado de consumo muy importante para cualquier empresa.

Los Baby Boomers tienen los siguientes patrones de comportamiento:

• Salen frecuentemente de vacaciones.
• Algunos utilizan computadoras para distintos fines y consumen mucho Internet, también les gusta hacer compras en línea.
• Ven poca televisión, les agrada más los noticieros, programas de entretenimiento y educativos.
• Les gusta que los productos y servicios sean personalizados y están dispuestos a pagar por ello.
• Utilizan los servicios bancarios y de inversión para atender necesidades específicas.

Como conclusión, se puede afirmar que los Baby Boomers son un grupo muy importante para el marketing, puesto que, aunque se encuentran entre los rangos de edad de entre los 57 y 75 años, son un grupo de personas con alto poder adquisitivo. Por esa razón, el marketing se esfuerza en desarrollar productos y servicios personalizados que respondan a las necesidades y expectativas de este grupo.