Marketing deportivo

El marketing deportivo es un estilo dentro del marketing que tiene como objetivo atraer a clientes y mejorar la imagen corporativa de la compañía, realizando acciones publicitarias en el sector del deporte. Ofrece multitud de posibilidades ya que existen gran variedad de tipos de deporte y cada uno de ellos poseen una mayor o menor repercusión.

En adición, el consumidor no interpreta este tipo de publicidad como algo negativo o invasivo. El deporte suele estar asociado a un sentimiento de pertenencia a una determinada institución. Debido a esto, el cliente potencial concibe como cercanas a todas las empresas que apoyan a su equipo o fomentan el deporte que les apasiona.

Entre las principales características de esta modalidad de marketing podemos destacar las siguientes:

• Persigue generar negocio en el sector del deporte.
• Posee diferentes ámbitos donde actuar, de acuerdo con las necesidades de la empresa.
• La imagen de la empresa se asocia a los valores que representa el deporte.
• Mejora la imagen de la compañía frente a los consumidores. Perciben que la organización está colaborando para que puedan disfrutar de algo que les apasiona.
• Permite crear productos específicos y asociados a la competición o deportista patrocinado.

Podemos encontrar los siguientes cuatro tipos de marketing deportivo:

• Deportistas: Consiste en llevar a cabo acciones en colaboración con deportistas que potencien la imagen de la empresa o publiciten alguno de sus productos.
• Deporte general: Existen multitud de anuncios publicitarios relacionados con el deporte para que el consumidor pueda asociar los valores del mismo a la empresa.
• Competiciones deportivas: La gran mayoría de competiciones deportivas que podemos ver a través de la televisión o plataformas de streaming muestran paneles publicitarios de diferentes marcas.
• Empresas o agrupaciones deportivas: Este último tipo de marketing deportivo hace referencia a aquellas colaboraciones que llevan a cabo, por ejemplo, los equipos de fútbol con una determinada marca deportiva para su vestimenta. También se puede mencionar la publicidad que se incluye en las camisetas de los futbolistas.

Tal y como hemos mencionado anteriormente, es muy sencillo encontrar ejemplos de marketing deportivo. En cualquier competición retransmitida por televisión podemos identificar la publicidad de múltiples empresas. En cualquier caso, si vemos por ejemplo una carrera de fórmula 1, podremos observar vallas publicitarias a lo largo de todo el circuito. Sumado a esto, también encontraremos publicidad en los monos de los pilotos e, incluso, en los propios vehículos.

En este sentido, supongamos que tenemos una empresa de ropa especializada en deportes de raqueta. Nos gustaría llevar a cabo una campaña de marketing deportivo y realizamos un estudio para orientar la forma de realizarla. Identificamos que el pádel es un deporte con cada vez más adeptos y que el coste de publicitarse en él es más bajo que, por ejemplo, el tenis.

Por este motivo, decidimos patrocinar el principal campeonato de pádel de nuestro país. Junto a esto, otra acción que vamos a llevar a cabo es que en el trofeo aparecerá el logo de nuestra compañía. De esta forma, habremos realizado una campaña de marketing deportivo.

En conclusión, el marketing deportivo es un tipo de marketing enfocado a llevar a cabo acciones publicitarias dentro del mundo del deporte, con el objetivo de incrementar el número de clientes de la empresa.