Marca comercial

La marca comercial es el signo distintivo con el que cuenta una empresa. La función de la marca comercial es diferenciar los productos de una empresa, respecto a los de otra, en un mismo mercado. Dado que muchos de los productos fabricados son homogéneos, a través de su marca logran esa diferenciación entre productores. Por tanto, a través de la marca comercial, una marca logra diferenciarse de sus competidores.

Junto a la marca comercial, la ley establece que debe ir adjunta una marca de garantía, así como una marca colectiva.

La marca, en ocasiones, es considerada un símbolo de calidad. Especialmente, cuando la empresa cuenta con años de experiencia en el mercado y un buen posicionamiento.

La marca, para muchas empresas, es uno de sus principales activos intangibles. 

Entre los elementos que incluye una marca, conviene destacar los siguientes:

• Logotipo, símbolos, figuras, imágenes o dibujos.
• Palabras, o combinaciones de palabras, o eslogan.
• Personas conocidas, actores o sucesos.
• Letras, colores, cifras y combinaciones.
• Signos sonoros y olores.
• Forma de los productos, experiencia en los servicios.
• Combinación de todo lo anterior. 

En función del uso que hagan de los elementos anteriormente descritos, podemos clasificar los tipos de marca de la siguiente forma:

• Marca nominativa: Se forma por una o varias palabras. Sin signos ni imágenes. Hace referencia a aquellas que solo se basan en un nombre. Por ejemplo, es el caso de bancos como JP Morgan o Morgan Stanley.
• Marca figurativa: Imágenes, logos, etc. Por ejemplo, Apple.
• Marca mixta: Es la combinación de los elementos anteriores. Es decir, imágenes y letras o números. Es el caso de Microsoft.
• Marca tridimensional: Es la marca que potencia su imagen en el diseño de los productos y aquello perceptible por el sentido del tacto. Esto es habitual en las marcas de automóviles.
• Marcas sonoras: Aquellas marcas que basan sus estrategia en el sentido del oído. Su identificación se produce por la audición de un conjunto de sonidos. Es el caso de algunas compañías como McDonalds (con el eslogan “I’m lovin it”)
• Marcas olfativas: Aquellas que identificamos por el sentido del olfato. Es el caso de los perfumes y fragancias, o productos como las pelotas de tenis o la plastilina. 

Aunque puedan parecernos sinónimos, existen diferencias entre estos dos conceptos que conviene resaltar.

Mientras que la marca es el uso de palabras, imágenes, cifras, símbolos, así como la combinación de estos, para la realización de signos distintivos, el nombre comercial es el modo en el que una empresa se identifica en el mercado. 

La marca puede registrarse a nivel internacional y nacional, mientras que el nombre solo puede registrarse a nivel nacional.

Para hacernos una idea, mientras que la marca de Apple es una manzana mordida, el nombre comercial es Apple. 

Para proteger el uso de una marca en exclusiva, existen mecanismos como el registro de marcas, el copyright, los derechos de autor, así como otros elementos que nos ayudan a registrar aquello que se encuentra relacionado con nuestra marca. Siendo el objetivo de esto, que nadie más pueda hacer uso de dichos elementos.

Gracias a estos mecanismos, las empresas pueden registrar aquellos elementos más valiosos de su marca. Su objetivo es hacer un uso exclusivo de dichos elementos, con el fin de que no se perviertan, o pueda hacerse plagio de los mismos.