Coste por clic (CPC)

Es decir, el coste por clic es una modalidad de pago por la publicidad online mediante la cual se paga por el número de usuarios que dan clic al anuncio.

La publicidad es algo con lo que todas las empresas deben contar. Destinar un presupuesto orientado al marketing y las acciones publicitarias de una marca, es de suma importancia.

El boom de las nuevas tecnologías e Internet ha supuesto que muchas empresas se centren en la publicidad online a la hora de promocionar sus productos.

A la hora de llevar a cabo este tipo de publicidad se pueden dar diferentes opciones en relación con la forma de pago. El coste por clic (CPC) es una de ellas.

Cuando el responsable de una marca decide optar por el coste por clic (CPC), pagará por los usuarios que accedan a su sitio a través del anuncio, es decir, por el número de personas que hagan clic en dicho anuncio.

Es una opción de pago que suele ser ventajosa para el anunciante, ya que este solo va a pagar en función de las personas que hagan clic en su anuncio y se dirijan hacia el sitio al que apunta este.

No se ha de pagar por nada más, únicamente se pagará por lo anteriormente mencionado. Por lo tanto, el anunciante sabe que esos clientes potenciales que acceden a su web o blog, por ejemplo, son por los que realmente pagará.

Normalmente se fija un precio a través de un sistema de pujas que se ha automatizado. Se lleva a cabo de la forma siguiente:

• La persona que decide poner en marcha un anuncio se puede registrar de forma gratuita en alguna plataforma online de publicidad. Por ejemplo, Google AdWords.
• En el anuncio se escogen una serie de palabras clave o keywords que estén relacionadas con la temática que se quiere anunciar.
• Habrá distintas empresas que también estén interesadas en esas palabras clave. Se llevará a cabo una puja automática para designar aquella marca que haya pujado más alto y será esta la que aparezca en una posición preferente.

Son dos opciones de pago muy habituales en lo que se refiere a la publicidad online. Las principales diferencias son las siguientes:

• Coste por mil impresiones (CPM): Se trata del coste publicitario de mostrar mil veces un anuncio. El anunciante pagará una tarifa determinada por cada mil impresiones del anuncio. En este caso, no se paga por usuario, sino por un volumen determinado de exhibiciones de la publicidad.
• Coste por clic (CPC): Es una de las formas de pago preferidas por los anunciantes. En este caso, y a diferencia de la opción anterior, se paga únicamente por el número de usuarios que hacen clic en el anuncio.

Estas dos opciones son las más habituales a la hora de pagar la puesta en práctica de la publicidad online. Dependiendo de los objetivos y el presupuesto del anunciante, podrá escoger entre una u otra.