Boomernomics

Boomernomics, en simple, consiste en invertir en negocios o empresas que ofrezcan productos o servicios dirigidos a los Baby boomers. Esto, tomando en cuenta que dicho grupo poblacional tiene ciertos hábitos de consumo.

El término Boomernomics fue acuñado por Williiam Sterling y Stephen Waite en su libro «Boomernomics: The Future of Your Money in the Upcoming Generational Warfare» (Boomernomics: El futuro de tu dinero en la próxima guerra generacional, si lo traducimos al español).

En este punto, te preguntarás ¿Por qué basar una estrategia de inversión en la demanda de un grupo etario en particular? Bueno, según el portal Investopedia, estas personas concentran el 51% de la riqueza en Estados Unidos. Es decir, es un público objetivo muy atractivo por el patrimonio que posee.

Debemos recordar que los Baby boomers son aquellos individuos que nacieron luego de la Segunda Guerra Mundial, cuando se registró una explosión demográfica en EEUU. Al momento de redacción de este artículo, tienen entre 58 y 76 años. Esto significa que son personas que se encuentran, por ejemplo, en los puestos directivos más altos en el mundo corporativo. Además, ostentan gran parte de los cargos públicos de mayor relevancia, en las alcaldías, el Congreso, las carteras ministeriales e, inclusive, la presidencia.

Otro punto que debemos aclarar es que los Baby boomers y sus características son claramente identificables en Estados Unidos. Sin embargo, cada país tiene su propia realidad.

Las características de los Boomernomics son principalmente las siguientes:

• Se trata de una estrategia que es de largo o medio plazo, tomando en cuenta que consiste en invertir en negocios con expectativa de demanda creciente a futuro. No se trata de una inversión a corto plazo, como la compra y venta de divisas.
• La estrategia puede consistir en invertir en empresas de bienes considerados necesarios o esenciales como productos para el cuidado de la salud o farmacéuticos, como aquellos que alivian dolores musculares, por ejemplo. Asimismo, los adultos mayores suelen demandar más alimentos y bebidas saludables, con aditivos como el omega 3.
• Otra estrategia puede ser invertir en negocios de bienes no esenciales, como aquellos destinados al entretenimiento. Pensemos en aquellos adultos mayores que, luego de acumular dinero por muchos años de trabajo, desean viajar por el mundo. Así, pueden demandar servicios turísticos.

Un ejemplo de aplicar la estrategia de Boomernomics puede ser invertir en acciones de empresas farmacéuticas, dado que estas compañías tienen como clientes importantes a los adultos mayores que consumen no solo medicamentos, sino suplementos alimenticios y otros productos similares.