Definición de palabras claves
Si nos centramos en el ámbito de la gramática y la ortografía, podemos encontrar numerosas clasificaciones de las palabras: palabras graves, palabras agudas, palabras homófonas, palabras homónimas, palabras derivadas y muchos otros conjuntos.
Ciertos tipos de palabras también pueden aparecer en el contexto de la informática. Ese es el caso de las palabras claves, que se emplean con frecuencia al navegar por Internet, pero que también se usan en distintos programas informáticos.
Lo habitual es que las palabras claves (también conocidas como keywords) sean introducidas en una base de datos para acceder a cierta información, que se exhibe como resultado de una búsqueda. En el caso de Internet, el usuario debe ingresar las palabras claves a un motor de búsqueda, que se encarga de rastrear dichos términos en la Web para mostrar luego un listado de enlaces que estén vinculados a dichos términos.
El uso de palabras claves a la hora de desarrollar un sitio web es esencial para lograr que la publicación gane visibilidad en los buscadores (es decir, que aparezca entre los primeros resultados que arroja un motor de búsqueda). Por eso, buena parte del éxito en Internet depende de la elección y la inclusión de palabras claves dentro de los contenidos de las publicaciones.
Si queremos crear y posicionar un sitio web sobre el FC Barcelona, por ejemplo, deberíamos pensar qué términos buscarían los internautas que puedan estar interesados en nuestra información. De este modo, algunas palabras claves serían “Lionel Messi”, “Barcelona”, “Andrés Iniesta” y “Tito Vilanova”.
En diversos lenguajes de programación, las palabras claves son términos que se reservan para denominar ciertas formas sintácticas (como es el caso de if y else en el lenguaje C).
Consejos para mejorar el posicionamiento de un sitio web
A la hora de crear contenido para un sitio web, la mejor práctica consiste en estudiar factores tales como quién lo leerá, cuáles son los aspectos más atractivos de cada texto y qué herramientas hay disponibles para obtener los mejores resultados. Veamos a continuación una serie de pasos recomendados por los expertos:
Evaluar la relevancia
Así como un verdadero amigo es el que no teme hacernos notar nuestros defectos, herramientas tales como Google keyword tool y wordtracker sirven para saber si el contenido que deseamos redactar tiene la suficiente relevancia como para invertir nuestras energías y nuestro tiempo en él. Del mismo modo, pueden ayudarnos a escoger las palabras claves más adecuadas para darle forma a nuestros textos.
Encontrar palabras claves útiles
Un punto que suele pasarse por alto es que no basta con que una palabra clave sea relevante para la Red, sino que debemos hallar aquellas que se relacionen con nuestro emprendimiento, para evitar que el público crea que buscamos vistas de forma voraz. Por otro lado, las palabras claves deben consistir en frases que suenen naturales, tales como «cómo cambiar la pantalla de mi smartphone», en lugar de «cambiar pantalla smartphone».
Usar palabras claves con frecuencia
Se recomienda incluir las palabras claves con cierta frecuencia dentro de un artículo. Algunos expertos aseguran que lo ideal es incluirlas al menos una vez por párrafo; otros sostienen que la regla de oro es ponerlas en el primer párrafo sin falta y luego usar el sentido común para determinar cuándo repetirlas. Un consejo muy útil, por otro lado, es incluirlas en el alt de una imagen.
Linkear contenido interno
En los sitios web que ya cuentan con un cierto volumen de contenido, es muy probable que cada nuevo artículo se relacione con alguno publicado en el pasado, y linkearlos entre sí puede ser muy beneficioso para el posicionamiento, además de brindar a los usuarios una experiencia más dinámica y gratificante.