Definición de cartelera
El concepto de cartelera tiene varios usos. Puede tratarse del cartel o del conjunto de carteles que anuncia uno o más eventos. Por ejemplo: “¿Ya has visto la cartelera de cine de esta semana? Me gustaría disfrutar alguna comedia”, “El Teatro San Carlos todavía no presentó su cartelera de verano”, “Las autoridades locales quieren reforzar la cartelera de espectáculos con entrada gratuita”.
También se denomina cartelera a la estructura que permite la fijación de anuncios o carteles. Se trata de un soporte para la difusión de mensajes de interés público: “Estoy buscando trabajo, ya dejé mis datos en la cartelera de la universidad”, “La empresa tiene una cartelera junto a la puerta para que los empleados se puedan notificar acerca de diversos asuntos de su interés”, “La tormenta dañó la cartelera que se encuentra junto al teatro”.
Es habitual que se instalen carteleras en la vía pública para presentar avisos o publicidades. Estos espacios suelen ser focos de diversas clases de vandalismo, que va desde las pintadas hasta la destrucción de las estructuras, algo que en ciertas ciudades parece imposible de controlar. En el ingreso a las salas de cine, por citar un caso, se suelen difundir los carteles de los estrenos a través de una cartelera.
El cine es el contexto en el que más se suele usar este término en el habla cotidiana. Las películas en cartelera de un cine en particular, por ejemplo, son aquellas que se están emitiendo actualmente en sus salas, y esta lista puede encontrarse tanto en Internet como en los periódicos o revistas especializadas, además de en las propias instalaciones de la compañía.
La cartelera de cine cumple mínimamente dos funciones bien definidas: por un lado, informa a los visitantes (tanto presenciales como virtuales o incluso a los lectores de determinadas publicaciones) acerca de las películas que se encuentran disponibles actualmente; por otro, también sirve para promocionar los estrenos que tendrán lugar en las semanas siguientes.
Esto también nos lleva a pensar en los tipos de público que pueden llegar a consultar la cartelera, ya que hay muchas personas que la ignoran completamente. Quienes van al cine únicamente cuando se estrena una de sus películas favoritas, por lo general buscan las fechas de lanzamiento en fuentes como ser Internet o los periódicos y van al cine sabiendo que allí estarán para su disfrute.
Pero no todo el mundo tiene una relación tan estructurada con el séptimo arte, y es allí donde se puede apreciar la utilidad de la cartelera. Muchas personas prefieren dejarse llevar por su intuición a la hora de escoger las películas; para ellas, un póster atractivo, un título intrigante o los nombres de sus actores favoritos pueden ser razones suficientes para acercarse a la taquilla y comprar una entrada.
Con respecto a los estrenos, tanto quienes pasan por una sala de cine en medio de un paseo como quienes van a ver una película determinada, enterarse de los títulos que llegarán en las próximas semanas puede representar un estímulo suficiente como para decidir regresar; una situación como ésta justifica la colocación de carteles y demuestra el poder de la publicidad, sin la cual no se sostendría prácticamente ningún mercado.
En los diarios y en las revistas, se llama cartelera a la sección donde se brinda información acerca de espectáculos y actividades culturales, como el estreno de una película o funciones de teatro: “Logramos que la información de nuestra obra sea publicada en las carteleras de los principales periódicos de la ciudad”, “El editor me pidió que me encargué de la cartelera de espectáculos”, “El cantante denunció censura ya que no aparece en la cartelera de los diarios”.