Mercado regional: características y ejemplos
Un mercado regional se refiere a todas las actividades de comercialización que se hacen en algún lugar determinado de un país, en el cual existen ciertas características en común. Este tipo de mercado corresponde a una franja geográfica libremente determinada, que no tiene por qué coincidir necesariamente con los límites políticos establecidos.
Los proyectos de mercados regionales se refieren a la creación de una infraestructura en diferentes territorios del país que tengan las condiciones favorables para establecer en ellos una estrategia integral de desarrollo que diversifique y mejore las actividades de producción en las zonas de influencia.
También intenta desarrollar y proponer las acciones respectivas a la mejora de las condiciones de distribución y comercialización de las mercancías por medio del comercio minorista.
De esta manera el consumidor final se sentirá favorecido con una oferta más grande de productos, con mejores condiciones de precio y calidad, colaborando así el mercado regional con el bienestar de la población.
Con un buen mercado regional tienen más oportunidades las regiones menos beneficiadas económicamente de recuperarse de su atraso, porque se agrandan las perspectivas de desarrollo económico, de estabilidad de precios y de empleo.
Índice del artículo
– Existencia de barreras que no son tarifarias.
– Reglamentaciones y regulaciones por parte del gobierno nacional y/o de la región.
– Patrones de consumo particulares de la región.
– Características específicas del cliente, tales como preferencias y expectativas.
– Estatus económico de los usuarios potenciales.
– Cultura propia de la región.
– Ofrecimientos competitivos.
– Etapa en que se encuentra de desarrollo económico la región.
– Geografía y clima del área.
– Con la implementación de un mercado regional se promociona y se ejecuta la descentralización de los servicios y del comercio.
– Se propicia la organización de los productores para que así tengan mayor poder de negociación a nivel regional.
Es difícil que lo que se realiza en un mercado regional se pueda extrapolar al mercado nacional y mucho menos al mercado global, pero de forma inversa es más sencillo que se pueda hacer.
Es decir, existen estrategias globales que se pueden aplicar a nivel nacional, así como regionalmente. Por ejemplo, Coca-cola se vende en todas partes del mundo, pero además se promociona a nivel nacional y también a nivel regional en todo el mundo.
La estrategia de adaptación se basa en ajustar el servicio o producto a las diferentes condiciones y necesidades de cada mercado regional.
Se fundamenta en la idea que la tendencia de los mercados es homogeneizarse por la influencia de factores como el transporte, tecnología y comunicaciones. Se basa en considerar que para un producto el mercado es global.
– Economías a escala: costos bajos y mayor volumen de ventas.
– Mayor nivel de rentabilidad.
– Menores gastos de marketing.
– Mayor participación en el mercado mundial.
– Precios más competitivos.
– Menor tiempo para la recuperación de la inversión.
Unidades primario industriales y primario comerciales
Las unidades primario industriales y primario comerciales son centros que están dedicados no solo a la producción agropecuaria y al sector industrial, sino también a su comercialización.
Unidades territoriales metropolitanas
Estas unidades cuentan con un centro urbano que está dedicado a la fabricación de productos y donde se concentra la mayor cantidad de actividades comerciales.
Unidades rurales agrarias
Son áreas con poco desarrollo agrícola y comercial, que basan su economía exclusivamente en actividades primarias.
Unidades primarias comerciales
Las principales actividades son las de comercialización y distribución de productos y servicios.
Una de las actividades económicas que más caracterizan a los mercados regionales es su actividad gastronómica local, además de los productos agropecuarios propios de la región.
Una de las cosas que no se debe dejar de probar en cada país es su comida regional. Por ejemplo, España es famosa por la paella que se prepara en la región valenciana, por la fabada de la región asturiana, por el cocido tanto gallego como madrileño, etc.
Si bien en todas partes de este mundo globalizado existen las franquicias de comida rápida internacional, se tienen que probar los platos propios de cada región de un país de forma casi obligatoria. ¿Qué sentido tiene almorzar en KFC o McDonald’s, cuando esto se puede hacer cualquier día estando en nuestra ciudad?
Mercado regional gastronómico irlandés
La cocina de Irlanda no será igual a la cocina francesa, pero ciertamente es muy abundante y sabrosa. Irlanda es célebre por sus ahumados, principalmente de salmón, aunque hay también pollo ahumado. También es famosa por el pan irlandés.
Son bastante comunes los mercados con productos frescos. Son lugares muy buenos para poder deleitarse del ambiente local y probar los diferentes sabores procedentes de granjeros y artesanos de la comida.
En estos mercados se pueden probar las frutas y verduras orgánicas, los mejores quesos, la carne, el salmón ahumado, además de toda clase de pastelerías de las variadas regiones del país.
También se puede acudir a los mercados de los diferentes pueblos. Allí se puede disfrutar de los quesos de granja con gran reputación internacional, tales como el St. Tola, el Cashel Blue o el Gubben.
En Ballycastle se deben probar los dulces de miel, que se venden únicamente en la Feria de Oul Lammas.
En resumen, en Irlanda se debe estar atento a los mercados y las ferias para así comer lo mejor de ese mercado regional.
En algunos países, las discrepancias en las preferencias y gustos de los consumidores, ya sea por motivos religiosos, culturales, hábitos, costumbres, así como las distintas legislaciones y normas particulares de cada nación predisponen la adaptación de los productos.
Por ejemplo, McDonald’s siempre intenta ajustar sus productos a las diferentes particularidades de cada mercado regional.
– En Japón, para poder facilitar su identificación, al personaje McDonald se le llama Donald McDonald.
– El menú de McDonald’s en Alemania incluye también la cerveza, y en Francia incluye el vino.
– En México, entre los aperitivos se encuentran los chiles jalapeños.
– En la India no se ofrece carne de res en la hamburguesa, solo carne de pollo y de soya.
- Pima (2019). Mercados Regionales. Tomado de: pima.go.cr.
- Absolut Viajes (2019). Mercados regionales, buenos productos. Tomado de: absolutviajes.com.
- Uninotas (2019). Mercado regional, nacional y global. Tomado de: uninotas.net.
- Logistun (2019). Oportunidades en la globalización: los mercados regionales en Europa y Latam. Tomado de: logistun.es.
- Veracruz Gobierno del Estado (2019). Mercados Regionales. Tomado de: veracruz.gob.mx.