Tipos de logotipos

Para empezar, tenemos que saber que un logotipo es un concepto formado por un conjunto de imágenes, colores, grafismos y letras.

Los logotipos permiten que los productos, los servicios, las empresas y las instituciones puedan ser identificados y recordados por los consumidores. De manera que, si se encuentran bien posicionados en la mente del consumidor, es más fácil que los elijan al momento de efectuar una elección de compra.

Los principales tipos de logotipos que se pueden utilizar son:

Cabe destacar, que un logotipo se forma solamente con letras. Estas letras o grafías forman el nombre de la marca. Generalmente contiene palabras que identifican a las empresas o a los productos que representa. Algunos ejemplos podrían ser la marca Kellogg’s, Coca Cola, Sony y Google.

Mientras que, el isotipo es un dibujo o una imagen que representa una marca. En este caso no aparece ninguna palabra que lo acompañe. Por lo que el isotipo debe estar bien posicionado en la mente del consumidor. De forma que al solo ver la imagen sea capaz de identificar de que empresa se trata.

Desde luego, podemos ejemplificar con marcas como Shell, Apple, Twitter y McDonald’s. Las imágenes que representan estas marcas son tan icónicas que las personas reconocen a las empresas que representan de un simple vistazo.

Los isotipos pueden dividirse en las siguientes categorías:

Monograma

De hecho, un monograma se compone por las iniciales o las letras sueltas que al hacer la combinación gráfica llegan a formar un símbolo. Son frecuentemente utilizados por empresas que tienen nombres muy largos y por ello los acortan por medio del uso de las letras iniciales. Esto permite una recordación más fácil y práctica.

También son usados por empresas que tienen presencia en muchos países del mundo y esto evita que tengan que hacer uso de una diversidad de idiomas para ser recordada. Como es el caso de Hewlett Packard (Hp), General Electric (GE) y Lucky Goldstar (LG).

Anagrama

El anagrama resulta de la combinación de algunas sílabas que forman el nombre de la marca. De la misma forma por ser nombres muy largos, se tratan de acortar para facilitar el proceso de recordación. Son anagramas marcas como: FedEx, eBay y Danone.

Sigla

Ahora bien, la sigla resulta del uso de las letras iniciales del nombre de la marca. Es importante que aparezcan de forma legible para que al momento de pronunciarlas se haga de forma separada. Es el caso de CNN, HBO y GMC.

Firma

Por su parte, la firma podría llegar a confundirse con el logotipo porque es un texto o conjunto de letras. Pero se diferencia del logo, porque la palabra o palabras son una firma que garantiza la autenticidad de la marca. Como por ejemplo Walt Disney, Pierre Cardin y Pepe Jeans.

Inicial

En cambio, la inicial es cuando la marcas utiliza únicamente la letra inicial del nombre de la marca para ser reconocidos por medio de la comunicación visual. Se puede mencionar marcas como Suzuki, Volkswagen y Movistar.

Pictograma

Sobre todo, el pictograma es una imagen icónica que se usa como elemento representativo para identificar una marca. Puede representar un concepto simbólico o abstracto. Como por ejemplo el chequeo de Nike, la manzana de Apple y el cocodrilo de Lacoste.

Ciertamente, un imagotipo se compone de un conjunto de letras y una imagen. Las letras forman las palabras que identifican el nombre de la marca y la imagen el símbolo que permite el reconocimiento de la marca.

Es decir, este concepto se representa con un logotipo y un isotipo. Es importante aclarar que en este caso la imagen y las palabras se encuentran separadas. Por ejemplo, podemos nombrar marcas como Audi, Adidas, Huawei y NBC.

Por último, el isologo contiene una imagen y una palabra que representa una marca. Pero a diferencia del imagotipo la imagen y el texto se encuentran juntos. Por lo tanto, la imagen y el texto no se pueden separar.

Entre algunos ejemplos de empresas que utilizan isologos de una manera exitosa podemos citar a Pizza Hut, Starbucks y Ford.

Para terminar, podemos afirmar que los tipos de logo de los cuales se vale una empresa son elementos fundamentales que ayudan a lograr una comunicación visual con sus usuarios y consumidores. Un logo bien diseñado y conceptualizado puede ser un elemento muy poderoso para posicionar de manera exitosa un producto, servicio, empresa o institución.