Isotipo

El isotipo es un símbolo muy utilizado entre las marcas. Son representaciones con carácter gráfico y que permiten a los usuarios asociar ese símbolo a la marca. No incluyen frases, sino que se trata de una imagen.

Nike, Apple, y muchísimas más marcas lo utilizan en sus productos, y la gente los asocia a ellas. Cualquier persona que vea el isotipo sin necesidad de leer la marca que es, ya sabe de cual se trata.

Los isotipos son reconocibles sin necesidad de incluir el texto.

Los isotipos tienen su origen en el año 1924, y fueron creados por el filósofo y educador Otto Neurath y el ilustrador Gerd Arntz. A raíz de ahí, empezaron a utilizarse y su concepción originaria era poder comunicar algo a través de la simbología.

Es importante que haya una asociación entre el símbolo y los usuarios que existen en el mercado. Los pasos más destacados a tener en cuenta para ello, son los siguientes:

• Sencillez: Un isotipo debe ser fácilmente reconocible, sin demasiados colores, ni excesivamente estridente, sino algo sencillo y de fácil asimilación.
• Adaptable: Hay que pensar que se utilizará en diferentes soportes, como una web, tarjetas de presentación, camisetas, entre otros, por lo que se deberá de crear pensando en ello y que permita tener una calidad óptima en cualquier tamaño y soporte.
• Representación: Un isotipo debe estar acorde con la marca, transmitir esos valores que tienen. Un símbolo que se le relacione de manera natural, y con sentido. No tiene lógica incluir representaciones gráficas alejadas del objetivo y las características de una marca porque crearían cierto rechazo entre los usuarios.
• Preguntas: Para conseguir todo ello hay que valorar los objetivos que se quieren conseguir con ese isotipo, y establecer una serie de preguntas fundamentales para guiarse y elaborar una representación adecuada. ¿Qué objetivos tengo? ¿Cuál es el nombre de la empresa? ¿A qué usuarios me dirijo? ¿Qué colores se pueden destacar? ¿Qué formas geométricas son las más adecuadas? ¿Qué se pretende captar con esta imagen?

Es importante transmitir todo aquello que tiene la empresa comprimido en un solo símbolo, por lo que será necesario valorar todos los aspectos internos y externos. Además, utilizar técnicas como la lluvia de ideas, dibujos, diseños, o pruebas previas, será algo muy útil para dar con el isotipo definitivo.

Otra de las cosas importantes que se han de hacer una vez se tenga el diseño definitivo, o un par de opciones finales es testearlas entre diferentes públicos. De esa manera se podrán obtener opiniones y sensaciones útiles para poder establecer cual será el isotipo definitivo de una empresa.

A continuación mostramos un ejemplo de isologo, el de Economipedia: