ESOMAR

La European Society for Opinion and Marketing Research (cuyas siglas en inglés responden a ESOMAR) es la institución, de carácter internacional, responsable de la gestión y seguimiento de las labores de investigación de mercados.

Esta institución congrega, desde su creación en el año 1948, a un gran número de profesionales del ámbito del marketing y el estudio de mercados, procedentes de todo el mundo.

En ese sentido, más de un centenar de países aportan tanto técnicos investigadores como usuarios de mercadotecnia. Por ello, se define como una iniciativa con origen en el entorno privado.

Por ello, también, sus decisiones o estrategias no cuentan con carácter vinculante desde el punto de vista legislativo u oficial. Sin embargo, sus estructuras cuentan con capacidad de influencia social y económica gracias a su gran número de integrantes.

Su nacimiento, a finales de la década de los 40 en Europa, comenzó de la mano de la publicación de guías y manuales relacionadas con la praxis y la metodología investigativa.

Fruto de esta actividad, llega en el año 1977 el punto culminante de su desarrollo, con la publicación del código ICC/ESOMAR, junto a la Cámara de Comercio Internacional (ICC)

Dicho código no es más que el resumen y la concentración de los postulados de ESOMAR. En esencia, congrega y marca las distintas directrices para la práctica de la investigación. 

Marca límites de tipo deontológico y pautas a seguir a la hora de desarrollar una actividad de investigación de mercados y creación de opinión.

En su medio siglo de historia, esta organización ha perseguido la consolidación del estudio o análisis de los mercados. Al mismo tiempo, ha permitido el avance científico y profesional de dicho sector en todo el mundo.

El trabajo de ESOMAR desde su creación ha pasado por la defensa, la difusión y la protección a nivel legislativo de la práctica del investigador social y de mercados.

Esto hace que ámbitos como el marketing estén estrechamente relacionados con esta institución a nivel tanto global como regional.

Entre sus distintas ocupaciones, los profesionales integrantes de ESOMAR plantean distintos campos de acción en los mercados:

• Difusión de metodologías y técnicas de investigación.
• Análisis sectorial y asentamiento de su correspondiente praxis.
• Apoyo y labores de asesoramiento a miembros por medio de presencial territorial.
• Creación y atracción de nuevos tipos de audiencias y mercados potenciales.
• Relación con principales poderes industriales, comerciales y mercadotécnicos, tanto a nivel público como privado.
• Agenda de eventos internacionales, así como de talleres y seminarios.