Contaminación visual

Se estudia, porque además de que no es causada por elementos naturales, es desarticulada, invasiva, excesiva y, por lo tanto, compleja de procesar para el ojo humano.

Existen distintos tipos y se clasifica por los factores que intervienen en ella, los cuáles pueden ser externos directos o externos indirectos.

Los factores externos directos de la contaminación visual son:

• Consumismo: Una tendencia a llevar a cabo compras por impulso que se atribuyen a la saturación visual, derivada de mensajes publicitarios expuestos en calles, azoteas, vallas, paredes, marquesinas, etc.
• Transculturización: Influencia y transferencia de costumbres derivado de la globalización e impulsado por las redes sociales. Son fuente reiterativa de mensajes desarticulados, que desligan a las personas de su cultura propia de origen.

Entre los factores externos indirectos de la contaminación visual se encuentran:

• Desechos y basura: La suciedad en una zona, que muestra ambientes con falta de higiene, desordenados y caóticos. Esto propicia el descuido, indiferencia, estrés, apatía, desapego, falta de sentido de pertenencia y agresividad de las personas que lo habitan.
• Construcciones desalineadas: Cuando existe una arquitectura urbana descuidadas, dañadas, deterioradas, calles con socavones o zanjas. Existe una imagen negativa del lugar. Lo que puede provocar un caída del precio de los inmuebles de la zona.
• Lumínica: Es aquella que presenta luz intensa, como los anuncios con letreros de neón o reflectores. Esta se da cuando la publicidad o las edificaciones no cumplen con la legislación de la zona.

Dado que la contaminación visual es intrusiva, existen consecuencias en la salud humana. A continuación, se enumeran algunas de ellas.

• Cuando el contenido visual de un mensaje en internet, exige toda la atención de una persona, genera una distracción significativa. Y esto implica una completa abstracción de su entorno.
• Ante el exceso de información puede generar alteraciones en el sistema nervioso y estrés.
• Incremento en los accidentes vehiculares.
• Ante cambios en el estado de ánimo de las personas expuestas y el estrés por la saturación de colores y elementos, puede generar trastornos en la atención, dolores de cabeza y una reducción en la productividad.
• El cerebro humano se ve superado ante una gran cantidad de significados visuales. Es por ello que llega a un punto de saturación de información que no se puede comprender. Por lo tanto, se alojará en el subconsciente del espectador.

Algunas de las consecuencias económicas son:

• Reducción de la productividad en el trabajo.
• Incremento en los índices de estrés e incremento en los accidentes de tráfico, lo que ocasiona un incremento en los costos en los servicios de salud.
• Las edificaciones o calles descuidadas dan un mal aspecto, lo que ocasiona que se reduzcan las inversiones, porque afecta a los negocios en esas zonas.

Es posible realizar una estimación de los niveles de contaminación visual por la publicidad en una zona. Mediante los siguientes cálculos:

PAP = (NAP/CMF)*100

En dónde:

PAP= Porcentaje de anuncios publicitarios por área.

NAP= Número de anuncios publicitarios.

CMF = Cada 100 metros de fachada.

También es posible estimar la contaminación visual por el incumplimiento de las normas de la zona, por ejemplo, de la siguiente manera:

PAPNCA = (NAPNNA/NAPT)*100

En dónde:

PAPNCA = Porcentaje de anuncios publicitarios que no cumple la norma en la zona.

NAPNNA = Número de anuncios publicitarios que no cumple con la norma en la zona.

NAPT = Número de anuncios publicitarios totales cada 100 metros.

Por otro lado, y con el fin de conocer una aproximación con respecto a la percepción de la presencia de contaminación visual, es posible estimarlo mediante la realización de encuestas a personas que transitan o habitan en determinada zona.

PPCV = (NPTPCV/ NTPE)*100

En donde:

PPCV = Porcentaje de presencia de contaminación visual.

NPTPCV = Número de personas que toleran la presencia de contaminación visual.

NTPE = Número Total de personas encuestadas.

Ahora bien, con el objeto de interpretar los resultados obtenidos de las operaciones matemáticas antes mencionadas, se puede catalogar de la siguiente manera:

• De 76% a 100% = Nivel alto.
• De 51% a 75% = Nivel medio alto.
• De 26% a 50% = Nivel medio bajo
• De 1% a 25% = Nivel bajo.

Teniendo en mente los efectos nocivos en la salud humana y los impactos económicos que puede tener la contaminación visual, se puede combatir con las siguientes medidas:

• Respetar las normas establecidas por las autoridades.
• Llevar a cabo seguimientos puntuales de las normas establecidas por zona.
• Mejorar las normas y leyes urbanísticas para favorecer la salud, en este sentido.
• Tomar decisiones que reduzcan el consumismo y optar por un consumo responsable.