Comunicación colectiva

La comunicación colectiva se dirige a un público amplio. Una de las características destacadas de este tipo de comunicación es que es unilateral. 

En estos casos el emisor emite un mensaje que va dirigido a un número elevado de individuos y estos lo reciben, pero sin que haya reciprocidad. 

Este tipo de comunicación es propia de los medios de comunicación. Por ejemplo, prensa, radio, televisión y también Internet. 

Con la revolución de las nuevas tecnologías y el boom de las redes sociales, la comunicación colectiva también se desarrolla a través de estos canales. 

Estas son las características más destacadas: 

• Institucionalizada: Este tipo de comunicación suele ponerse en práctica por parte de instituciones o grandes empresas que utilizan canales de comunicación o recursos propios para hacer llegar el mensaje a la audiencia que les interesa. No obstante, con la aparición de los medios digitales, blogs y plataformas online, la comunicación colectiva es más accesible para cualquiera. 
• Influir en la opinión pública: Uno de los objetivos principales de este tipo de comunicación es formar e influir en la opinión de la audiencia. La fuente que transmite mensajes destinados a la opinión pública es conocedora de este tipo de influencia y las posibilidades que hay de cambiar opiniones e ideas. Los medios de comunicación deben ser imparciales, ya que son propulsores de información de este tipo. No obstante, no siempre lo consiguen y pueden orientarse hacia una línea editorial determinada. 
• Uso de tecnología: Para llevar a cabo la comunicación colectiva y que llegue a la audiencia es necesario el uso de la tecnología. Por ejemplo, plataformas digitales, Internet o radio. Otros tipos de comunicación se pueden establecer de forma presencial. Por ejemplo, una conversación. En este caso el uso de la tecnología es indispensable para conseguir el objetivo de llegar a un gran número de personas. 
• Impersonal: No se trata de un mensaje que vaya dirigido hacia alguien en concreto, sino que la comunicación colectiva se dirige a un amplio número de personas. Todas ellas reciben la misma información, por lo que es impersonal en todo momento. 

Cuando un periodista está presentando las noticias en televisión está llevando a cabo una comunicación colectiva, ya que está destacando la información diaria más relevante. Este mensaje va dirigido a un amplio número de personas. 

En este caso hablaríamos de comunicación colectiva.