Comunicación visual: características, elementos y ejemplos
La comunicación visual es una forma de expresión humana en la que el emisor transmite un mensaje al receptor a través de imágenes, símbolos o gestos, empleándose por tanto predominantemente el recurso visual.
Algunos ejemplos de comunicación visual son las manifestaciones artísticas (cine, danza, teatro, pintura, escultura, entre otras), el semáforo, las señales de tránsito, avisos publicitarios, folletos, fotografías y esquemas o mapas mentales.
A través de la apreciación de esas imágenes, el receptor demuestra una reacción al estímulo, respondiendo a la intención del emisor. Este efecto se traduce en forma de sentimientos, emociones e incluso actitudes que impulsan a la persona a ejecutar una acción.
La comunicación visual es de carácter universal, ya que el entendimiento y comprensión de las imágenes es independiente del idioma que se emplee en una determinada región o país.
Características de la comunicación visual
Algunas de las características más interesantes de la comunicación visual son:
– Son sencillas. Su interpretación debe ser fácil, entendible para cualquier individuo independientemente de su condición.
– Son universales. La información se comprende en cualquier parte del mundo.
– Puede ser intencional o no. El código de colores de un semáforo es un mensaje intencional creado por el hombre. Una pared con verdina es un mensaje no intencional de la naturaleza que probablemente indique que hay humedades.
– Cumplen varias funciones. Varían en función a los objetivos pudiendo tener una función persuasiva, expresiva, informativa, estética o fática.
Elementos
Los elementos de la comunicación visual son aquellos que forman algún tipo de gráfico bidimensional que da forma al mensaje que se quiere enviar. A su vez, para que estos elementos funcionen, deben adaptarse al esquema de la comunicación.
Elementos bidimensionales
– Punto
– Línea
– Dimensión
– Textura
– Figura (cuadrado, triángulo, círculo, rectángulo…)
– Textura
– Trazo
– Colores
Con estos elementos se forman los logos, tipografías, iconos, ilustraciones, etc.
Esquema de la comunicación
El esquema básico de la comunicación está formado por los elementos emisor, receptor, mensaje, código y canal. Sin ellos, los elementos bidimensionales no tendrían sentido.
– Emisor: el que emite el mensaje.
– Receptor: el que recibe el mensaje.
– Mensaje: la información que se transmite.
– Código: las normas y procesos que dan sentido al mensaje.
– Canal: vía a través de la cual se transmite el mensaje.
Ejemplos principales de comunicación visual
1- Señales de tránsito
Las señales de tránsito de prevención y reglamentación vienen dadas por imágenes que expresan por sí mismas un mensaje provisorio o mandatorio, según sea el caso.
2- Semáforo
Este dispositivo maneja un código de colores universal que indica al conductor que debe anticipar su parada por prevención (amarillo), detener su curso (rojo) o avanzar en la vía (verde).
3- Volantes comerciales y revistas
Los volantes, revistas y folletos comerciales también están repletos de imágenes que incitan al consumidor a la adquisición de un bien o servicio.
4- Fotografías
La captación de escenarios, rostros, comidas y paisajes a través de la fotografía también representa un medio de comunicación visual.
5- Vallas publicitarias
Los mensajes publicitarios generalmente vienen acompañados de imágenes que refuerzan las ideas expresadas.
Está comprobado que el uso de imágenes en avisos publicitarios refuerza la transmisión del mensaje e incita a la compra.
6- Películas y documentales
El séptimo arte y las manifestaciones derivadas, como cortometrajes y documentales, también son considerados mecanismos de comunicación visual.
El uso de imágenes en complemento con el audio y la narrativa, hacen posible la trasmisión de un mensaje sumamente completo y de alta popularidad en la actualidad.
7- Esquemas y mapas mentales
Los esquemas técnicos y mapas mentales también son un mecanismo de comunicación visual.
Este tipo de recursos es empleado en la academia para resumir información y fijar las nociones de interés mediante el uso de imágenes referenciales.
8- Pinturas, esculturas y demás obras de arte
Las manifestaciones artísticas son en sí mismas elementos de comunicación visual. Los artistas plásticos difunden mensajes sumamente complejos con algunas pinceladas, o mediante técnicas como la escultura o el tallado.
En general las obras de arte representan formas de expresión visuales que ponen de manifiesto las emociones intrínsecas del artista, y que en su mayoría logran transmitir esa emocionalidad al espectador.
9- Danza
Mediante la expresión corporal y al ritmo de la música, es posible manifestar intrincados mensajes o incluso historias, gracias a la danza y al carácter interpretativo de sus bailarines.
10- Teatro
Esta rama artística también pone de manifiesto la comunicación visual, dado el carácter multifacético de los actores y la autenticidad de la puesta en escena.
Referencias
- Comunicación Visual (s.f.). La Habana, Cuba. Recuperado de: ecured.cu
- Giacomino, P. (2013). La Comunicación Visual: ¿Cómo hablar con imágenes? Recuperado de: patogiacomino.com
- Mejia, A. (2011). La comunicación visual. Recuperado de: arte-san-judas-tadeo.blogspot.com
- Tipos de comunicación visual (s.f.). Universidad Loyola del Pacífico. Acapulco, México. Recuperado de: ulpgro.mx
- Wikipedia, La Enciclopedia Libre (2017). Comunicación visual. Recuperado de: es.wikipedia.org