¿Cuáles son los Elementos de un Anuncio Publicitario?
Los elementos de un anuncio publicitario son el balazo, imagen referencial, encabezado, cuerpo, llamado a la acción, eslogan e información de contacto.
Hay distintos tipos de anuncios publicitarios (impreso, televisivo, radial, online) y se emiten en distintos formatos (radio, internet, televisión, cine, exterior). Por tanto, a veces se muestran todos los elementos y a veces solo uno o dos de ellos.
Para que un anuncio sea efectivo, debe promocionar los productos y/o servicios que ofrece, y persuadir al cliente potencial para que se incline por esa opción. Para ello, los anuncios deben presentar información breve, concisa, eficaz, y sobre todo, muy convincente.
Índice del artículo
Mientras más estructurado y coherente sea el anuncio, mayor impacto generará en la audiencia, favoreciendo la popularidad del producto o servicio que se está promocionando.
Un anuncio publicitario posee ciertos elementos clave para garantizar su eficacia. A continuación, los elementos esenciales de este tipo de publicidad:
Es una frase corta y muy llamativa, similar a un titular, que introduce el contenido expresado en el mensaje publicitario.
El balazo, también como bullet, por su mención en inglés, sintetiza la esencia del anuncio publicitario, e incita a continuar con el detalle del mismo.
Ejemplo
“Buscamos la sonrisa” era un bullet utilizado por la marca de chicles Orbit.
Como imagen referencial se entiende el uso del logotipo (logo de la marca), fotografías alusivas al mensaje publicitario, o ambos recursos en paralelo.
El logo es un distintivo visual de la empresa o producto, y favorece el recuerdo de la marca en el subconsciente del consumidor.
Este tipo de publicidad también cuenta con fotografías o ilustraciones que soportan el mensaje del anuncio, desde el punto de vista visual. Generalmente, se trata de modelos o personas famosas liadas con la marca, haciendo uso del producto o servicio que se está promocionando.
Ejemplo
En una campaña promocional de una colonia de Dolce&Gabbana, el modelo que aparecía en el anuncio televisivo tomó tanta relevancia que hizo sencillo recordar el producto.
En este caso, la imagen referencial es un hombre con unos ojos azules muy llamativos que hacían alusión al producto (light blue).
En esta sección se plasma la idea principal del anuncio, de una manera breve y concisa. El encabezado es uno de los elementos más llamativos y atrayentes del anuncio.
En buena medida depende del encabezado que el cliente potencial continúe, o no, detallando el mensaje publicitario. Suele estar presente en la parte superior del anuncio, y su contenido debe activar la curiosidad del consumidor.
Ejemplo
Mapfre, empresa dedicada a seguros del hogar, salud, coche y moto o de mascota utilizó como encabezado de sus campañas “Tu familia necesita seguros de verdad”.
Es el corazón del anuncio publicitario. En el cuerpo se detallan los beneficios del bien o servicio que se está promocionando. En esencia, resume la información de interés para el lector.
El contenido del cuerpo del anuncio es un elemento decisivo para reforzar la intención de compra de los consumidores. Esta sección debe estar alineada con el balazo del anuncio.
Ejemplo
Un producto de cosméticos utilizaría un cuerpo similar a “Limpieza y cuidado para tu rostro, manos y pies con la tecnología se serum capaz de exfoliar, rejuvenecer, eliminar arrugas, acné, puntos negros y demás imperfecciones”.
Luego de que se ha persuadido al cliente potencial con los elementos anteriores, en el llamado a la acción se indica explícitamente qué debe hacer para adquirir el bien o servicio promocionado.
Ejemplo
En esta parte, se emplean frases del siguiente estilo: “¡Llame ya!”, “Oferta válida hasta fin de mes”, “Compre ahora”, etc.
El eslogan es una frase característica de la marca, generalmente ingeniosa y sencilla de recordar. Suele acompañar al logotipo, y cumple con la función de reforzar la imagen de la marca ante el consumidor.
Ejemplo
En este aspecto, la compañía Coca-Cola ha desarrollado algunos de los eslóganes más conocidos de la historia como “La chispa de la vida” o “Destapa la felicidad”.
Es muy importante que el producto/servicio anunciado esté ligado a la marca de la empresa. Si se aporta una solución, pero no se especifica cuál es la mejor compañía para ello, el esfuerzo caerá en saco vacío, pudiendo el potencial cliente irse a la competencia.
Para ello, es necesario trabajar el branding o identidad corporativa con un buen logo, fotografías/ilustraciones de calidad, colores atractivos, etc. Todo ello debe quedar plasmado en el anuncio sin quitarle excesivo protagonismo al producto.
Ejemplo
Los anuncios de la compañía telefónica Vodafone siempre juegan con el color rojo en sus spots. Al tratarse de su principal elemento corporativo, se pone mucho énfasis en que la gente asocie ese color a la marca.
El anunciante proporciona los datos de contacto para que en caso de que el cliente potencial tenga dudas o sugerencias sobre el bien o servicio promocionado, sea atendido de la mejor manera.
En esta parte se incluye números telefónicos, páginas web, información sobre redes sociales, etc.
Ejemplo
Don tesoron, tienda física de decoración, termina sus anuncios publicitarios con “24 horas abiertos en dontesoron.com” haciendo una referencia simpática a su web.
Referencias
- Breve guía sobre los elementos que debe tener un buen anuncio publicitario (2015). Recuperado de: merca20.com
- Brookins, M. (s.f.).Las cinco partes de un aviso publicitario. Diario La Voz de Houston. Houston, EEUU. Recuperado de: pyme.lavoztx.com
- ¿Cuáles son las partes de un anuncio publicitario? (s.f.). Recuperado de: clickprinting.es
- Neira, A. (2014). Elementos fundamentales de un anuncio publicitario. Recuperado de: imagenios.com
- Pereira, J. (2014). El anuncio y sus elementos. Recuperado de: mercadeo.com