Retrato publicitario: historia, características, ejemplos
El retrato publicitario es una rama de la publicidad que se apoya en la fotografía para representar una persona que tenga cierto estilo de vida, con el fin de vender un producto o servicio.
Se podría decir que el objetivo principal del retrato publicitario, además, es recrear una realidad posible para el consumidor final. Esto se da gracias a la identificación que siente el individuo en relación con la persona retratada.
Cabe destacar que, para lograrlo, es necesario incluir una serie de elementos semióticos, psicológicos y de marketing para que se cumpla la intención del mensaje que se desea transmitir.
Desde la iluminación, el uso de los colores, la tipografía y decoración, cada elemento cumple funciones específicas. Nada es dejado al azar.
Índice del artículo
- 1 Historia
- 2 Tipos de retratos publicitarios
- 3 Códigos de composición en el retrato publicitario
- 4 Características del retrato publicitario
- 5 Ejemplos de retratod publicitariod famosos
- 6 Referencias
El retrato publicitario se volvió popular poco después de la aparición de la fotografía en el S. XIX. Esto se debió, en gran parte, a los vendedores y fotógrafos ambulantes que ofrecían sus servicios como retratistas. Poco a poco, la pintura quedó en un segundo plano para dar paso a esta práctica.
La aparición de este fenómeno tuvo dos efectos:
Corriente de muestra de cualidades
Comenzaron a formarse una serie de iniciativas artísticas con el fin de mostrar cualidades físicas, psicológicas o emocionales de los retratados. Esto se afianzó aún más con el uso de escenarios, vestuarios, luces y objetos que eran colocados para potenciar la imagen que se quería lograr.
Asimismo, esto ayudó a comprender la importancia de las poses, la colocación del cuerpo y la iluminación, los cuales proporcionaron una serie de nuevos significados en la imagen que actualmente siguen vigentes.
Popularidad
Los retratos se volvieron cada vez más populares, por lo que se convirtió en una de las áreas más lucrativas de la industria.
No obstante, el encuentro de la fotografía y la publicidad se da a partir de la década de los 90 en el siglo XX, sobre todo por la divulgación de los principios de la publicidad gracias a la escuela alemana de la Bauhaus.
Después de la Segunda Guerra Mundial, se presentó un importante florecimiento de la economía mundial. Se asentarían las bases para el capitalismo de consumo.
Las imágenes serían el lenguaje principal para una nueva generación de consumidores. Gracias a la rápida elaboración, producción y el impacto visual que genera la fotografía, será el medio ideal para la publicidad tanto en medios de comunicación impresa como en los exteriores.
La fotografía y su aplicación en la publicidad, resaltó un par de hechos importantes:
- La posibilidad de retratar escenarios y personas de manera fiel, la cual servirá para la construcción de la base persuasiva del mensaje.
- Esa imagen que es capaz de pasar por lo real, también genera la necesidad de que esa posibilidad que se observa, se convierta en un sueño, en una aspiración.
El retrato publicitario se vale dos tipos de representación:
El uso de un personaje reconocido socialmente, data desde los orígenes de la publicidad y parece no perder vigencia a pesar de que es un recurso ya popularizado.
Es una táctica de persuasión que implica un mensaje subliminal de éxito, haciéndola altamente efectiva.
Ofrece una perspectiva un poco más terrenal que la anterior, pero con el mismo objetivo: que el sujeto se sienta identificado con lo que observa.
Existen tres poderosos elementos que ayudarán a elaborar una imagen atrayente y persuasiva:
Puede ser hacia la cámara, entornada o de forma de ensueño. Con esta se logra una conexión directa con el espectador, generando, a su vez, una especie de complicidad con este.
Las poses y posiciones del cuerpo tienen un poderoso peso en la imagen. Estos pueden denotar idealización, satisfacción y logro.
Un ejemplo de ello, son las fotografías de moda en donde el personaje principal usa el producto casi por capricho.
En este caso, cabe señalar que este gesto, también tiene un efecto contundente. Es un rasgo de la publicidad contemporánea aunque solo es aplicada en ciertas circunstancias.
Mediante el uso de estos recursos, que además inciden en el comportamiento y la actitud, el retrato publicitario busca generar atracción y magnetismo por medio de la imagen, así como incitar el deseo, sin tomar en cuenta las diferencias en cuanto a clase social, educación, raza o género.
En definitiva, solo tiene que ver con la presentación de un producto e incitar a la compra del mismo.
Los rasgos más resaltantes del retrato publicitario, podemos señalar los siguientes:
-El fin principal es la venta de un producto.
-Se vale del uso de un personaje famoso o anónimo con el fin de atraer al consumidor y despertarle la necesidad de que debe consumir el producto o servicio presentado.
-La aplicación del retrato publicitario también se extiende para la promoción de negocios y marcas personales.
-La iluminación, vestuario, peinado, escenario, poses y miradas constituyen los elementos principales que nutren la imagen final y la contundencia del mensaje.
-Los códigos principales para el retrato publicitario son: la mirada, el cuerpo y la sonrisa.
-Aunque tiene un aura de ensueño, busca que el espectador haga realidad lo que está retratado en la imagen.
Nicolas Cage:
Bette Davis y Robert Wagner:
Cristiano Ronaldo:
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