Estereotipos en la publicidad: qué son, tipos y ejemplos
Los estereotipos en la publicidad son creencias, impresiones o concepciones que un individuo o grupo tiene sobre otros individuos o grupos (naciones, culturas, gremios, entre otros) y que se muestran en diversos tipos de anuncios.
Los estereotipos se basan en el desconocimiento de la cultura del otro y, por lo general, suelen ser incorrectos. Un ejemplo de estereotipo es que las mujeres deben trabajar en la casa, cocinando y cuidando a los niños.
A lo largo de los años, la publicidad se ha valido de estereotipos para reforzar las conductas ya existentes en la sociedad, actuando como un espejo de la cultura. Del mismo modo, algunos estudios demuestran que los estereotipos no solo reflejan sino que también moldean la conducta: las personas pueden llegar a comportarse de forma distinta al observar el comportamiento de los actores en los comerciales.
En cualquier caso, muchos comerciales emplean estereotipos para enviar un mensaje publicitario claro y fuerte que puede que no sea aceptado por la audiencia, pero va a ser entendido.
Diversos han sido los estereotipos que se han empleado en la publicidad, destacando los de género, de color de piel y de cultura.
Tipos de estereotipos en la publicidad
1. Estereotipos de género en la publicidad
La señora que limpia la casa
A pesar de que hoy en día tanto el hombre como la mujer trabajan fuera de casa, los comerciales siguen representando a las mujeres como amas de casa, responsables de todas las tareas del hogar.
Se emplean mujeres como protagonistas en la mayoría de los comerciales de productos de limpieza (jabón, detergente) y de higiene y salud (papel higiénico, protector contra los mosquitos, medicamentos).
La cocinera de la casa
Al igual que sucede con la limpieza de la casa, las mujeres suelen ser representadas como las encargadas de la cocina del hogar.
Algunos anuncios publicitarios incluso refuerzan esta posición haciendo que la mujer eche de la cocina al marido que quiere entrar para probar la comida que está preparando.
Mujer = objeto
Muchos comerciales reducen la figura de la mujer a un objeto ya sea sexual o como un adorno para los hombres.
El hombre fuerte, que obtiene todo lo que desea
Las publicidades que buscan comercializar productos masculinos buscan representar al hombre como una figura fuerte y atractiva, capaz de obtener todo lo que quiere (casi siempre una chica estereotipada).
2. Estereotipos de color de piel
Muchos comerciales sostienen ideas racistas al momento de publicitar los productos. Los afrodescendientes suelen ser empleados para comerciales deportivos y de hip-hop.
Los comerciales han popularizado la figura de la mujer negra, con la piel ligeramente clara, el cabello extremadamente liso y facciones caucásicas. Esto no ha hecho sino incrementar los estereotipos ya existentes.
Sumado a esto, se ha incrementado el empleo de la técnica whitewash (lavado blanco), que consiste en aclarar el tono de piel de las personas con programas de edición fotográfica.
Referencias
- Culture and Gender Stereotyping in Advertisements. Recuperado el 17 de julio de 2017, de socialpsychonline.com
- Racial stereotyping in advertising. Recuperado el 17 de julio de 2017, de en.wikipedia.org
- Stereotypes in Advertising. Recuperado el 17 de julio de 2017, de tolerance.org