Cartel: qué es, características, partes, ejemplos, tipos, elementos
¿Qué es un cartel?
El cartel es un aviso público destinado a proporcionar una información que pueda ser asimilada rápidamente, una combinación de palabras e imágenes colocadas en soportes de papel, metal, plástico o hasta en formato electrónico o digital.
La palabra cartel proviene del provenzal cartel, y este del italiano cartello, término derivado del latín charta, que puede traducirse como “papel”, y también como pasquín: avisos que eran pegados en sitios públicos.
Un cartel puede ser tanto un letrero indicando la salida de emergencia, hasta un afiche o poster de un concierto, lleno de imágenes y datos sobre grupos musicales, locaciones y horarios.
Vivimos rodeados por carteles de diversas clases e intenciones, los que indican direcciones, normativos (“no pise la grama”) y publicitarios, entre otras.
Características del cartel
Intención informativa
Todos los carteles, más allá de sus otras funciones o intenciones, son de carácter informativo, ofrecen una información a aquel que los lee.
Simplicidad
Generalmente los carteles están diseñados con pocos elementos, para poder ser descifrados rápidamente. Transmiten una información con el menor número de elementos posibles.
Fácil comprensión
Los carteles generalmente están pensados para ser de fácil y rápida comprensión, pues casi siempre son colocados en lugares donde las personas están en movimiento.
Visibilidad
Están colocados de tal manera que puedan ser vistos por el mayor número de personas, ya sea en la vía pública o en el interior de comercios, oficinas y otros espacios. Para facilitar esa visibilidad es común que se usen letras grandes, colores y diseños llamativos.
Creatividad
Para llamar la atención y poder cumplir su objetivo la elaboración de un cartel exige el uso de la creatividad y de la imaginación.
Uso de símbolos y códigos
Los carteles a menudo utilizan símbolos y códigos de fácil comprensión, inteligibles incluso a nivel internacional. Por ejemplo, un cartel con una E mayúscula cruzada por una raya, significa “no estacionar” en muchos países y culturas.
Sus elementos forman un todo
Un cartel puede contener solo una palabra o una frase, pero son más frecuentes aquellos que combinan imágenes y textos en un diseño integral. En un buen cartel todos los elementos están integrados, forman una totalidad.
Funciones del cartel
Informativa
La función fundamental de un cartel es transmitir de manera efectiva una información determinada: avisar al conductor que se aproxima una curva, decirnos que determinada marca de leche es mejor, o que esa puerta solo podemos pasarla si somos empleados.
Persuasiva
La mayor parte de los carteles que vemos a diario intentan convencernos de comprar algo, asistir
Educativa
Son aquellos carteles que nos transmiten información sobre salud (síntomas de enfermedades infecciosas, por ejemplo), que en parques naturales nos brindan información sobre vegetación, fauna y el paisaje que contemplamos, y que en las carteleras de la escuela exponen los trabajos de los alumnos.
Instructiva
Los carteles tienen una función instructiva cuando indican los pasos a seguir en determinados procesos, como los que te indican qué hacer si un avión de pasajeros tiene problemas, o cómo prepararte para donar sangre, o para usar un extintor de incendios.
Normativa
Se dice que un cartel es normativo cuando indica una prohibición (“no pase”, “no pise el césped”), o indica un reglamento, como el que vemos en las carteleras de los condominios, o en las habitaciones de los hoteles.
Artística o estética
Cuando su diseño es elaborado los carteles cumplen además una función artística, a veces de modo involuntario. Carteles antiguos son buscados por coleccionistas y actualmente en varias ciudades del mundo se colocan carteles culturales, con poemas, frases u obras de arte, con el objeto de hacer más atractivos los espacios públicos.
Ambiental o urbanística
Los carteles facilitan el movimiento de las ciudades, en espacios exteriores e interiores, y son parte integral del ambiente.
Partes de un cartel
Un cartel puede tener solo un elemento, como una palabra (“Pare”) o contar con varias, como los carteles publicitarios. Usualmente las partes de un cartel son:
- Título: informa el contenido general del cartel, si es un reglamento, la marca de un producto o el título de una obra teatral, o el nombre de un músico.
- Gráfico, imagen o ilustración: abarca la imagen, ilustración o fotografía del cartel, así como los elementos gráficos del diseño del mismo (líneas, iconos, etc.).
- Texto: es la información principal del cartel: normas, instrucciones, horarios, etc.
- Eslogan o lema: están presentes en los carteles publicitarios y políticos; frases pegajosas para ser vinculadas al producto o a la entidad política, como “¡Nada sabe mejor!”, “Él sí es pueblo”, y otras similares.
- Créditos: brinda información sobre los autores del cartel, la empresa o institución que ordenó hacerlo y, en ocasiones, los que participaron en su elaboración: creativos, diseñadores, etc.
Elementos de un cartel
En un cartel puede haber al menos cuatro elementos: palabras, imágenes, un modo de colocar palabras e imágenes (diseño), y el material donde se coloca (soporte).
Texto
Dependiendo del tamaño del cartel y su función, el tamaño de la letra y la tipografía (su forma), irá desde pequeña (como en los reglamentos), hasta muy grande (“DESPACIO”).
Imagen
Las imágenes o gráficos pueden ir a un lado o al fondo, detrás del texto. Hay carteles, como los de tránsito, donde solo está la imagen (flechas, líneas en zigzag, venados saltando, etc.).
Diseño
La integración de la imagen con el texto y con la forma y tamaño del cartel es lo que llamamos diseño, y es clave para que el cartel sea efectivo y funcione como una totalidad.
Soporte
Es el material en el que está hecho el cartel: papel, cartón, plástico, acrílico, metal, etc. Los hay eléctricos, hechos con tubos de neón y, en años recientes, digitales (los que vemos a través de las pantallas de ordenadores y teléfonos móviles).
Tipos de cartel
Los carteles se clasifican de acuerdo con su función u objetivo, pero no hay que olvidar que un cartel destinado a la publicidad puede ser también informativo, y tener un valor artístico (como ocurre con los carteles de toros, o de conciertos de rock, o de obras teatrales).
Carteles informativos
Aunque todos los carteles transmiten una información, están aquellos cuya única función es precisamente informar: los carteles de tránsito urbano e interurbano; los que indican salidas de emergencias o ubicación de los extintores, los que indican horarios, etc.
Carteles publicitarios
Son todos aquellos carteles cuyo principal objetivo es persuadir a las personas de adquirir algo (alimentos, ropa, viviendas, perfumes, etc.), o inclinarse por alguien, como en la publicidad gubernamental.
Carteles normativos
Llamamos carteles normativos a los que implican alguna clase de prohibición o que establecen normas de uso o conducta. Desde carteles prohibiendo pisar el césped o ingresar con mascotas, hasta los reglamentos de lo que puedes hacer en un condominio o en un balneario público.
Carteles estéticos
Los carteles pueden ser de tipo artístico o tener valor estético, cuando son hechos deliberadamente con esa intención (como los afiches de museos o conciertos), o cuando recuerdan épocas anteriores y son buscados por coleccionistas (carteles art noveau, los carteles taurinos o de películas, etc.)
Carteles de protesta
Los carteles de protesta, aquellos que vemos en manifestaciones, a menudo hechos a mano, tienen una clara intención política de manifestarse en contra o a favor de algún hecho público o social.
Ejemplos de carteles
- Avisos de tránsito: las señales de tránsito (curva, doble vía, pare, etc.), los carteles que indican distancias de pueblos y ciudades, o que recomiendan precaución, etc.
- Afiches de espectáculos: conciertos, obras teatrales, películas, presentaciones de danza o ballets, y otros espectáculos culturales.
- Avisos de neón: nombres de locales, indicaciones de salida o baños, etc.
- Carteles con ordenanzas y reglamentos: carteles con normas de uso en parques, piscinas u otros espacios públicos.
- Carteles de publicidad: carteles de papel, o carteles electrónicos (como los de gaseosas). Carteles de campañas electorales.