Color café: psicología y significado
El color café es un color amarronado, como los granos de café o el café para beber. La psicología y significado de este color puede transmitir varios significados: antipatía, pereza, necedad, común y lo anticuado; es el color de los pobres.
El color café es uno de los colores que más aversión genera en las personas, según las encuestas, y ocupa la última posición entre la lista de colores favoritos de la gente. Aunque no sea el más popular de entre los colores para ciertos aspectos de nuestras vidas, en otros es muy bienvenido. Por ejemplo, en la decoración de interiores, la madera tiene un alto valor.
Así pues, como pasa con los otros doce colores que forman parte de las teorías de la psicología del color, el café está lleno de un conjunto de asociaciones muy complejas, que hablan de nosotros y nuestra psique.
Índice del artículo
Veamos cuáles son las asociaciones simbólicas que realizan las personas sobre el color café que son independientes a la cultura y que, como tal, traspasan fronteras. Primero, en el polo positivo.
- Seriedad (responsabilidad, compromiso, honestidad, credibilidad, genuinidad).
- Practicidad (tener los pies en la tierra, realismo, sentido común, madurez).
- Estabilidad (estructura, fuerza, soporte, protección, seguridad material, moderación, orden).
- Sentido de pertenencia (a la familia, al trabajo, amistad, cercanía, patriotismo, lealtad).
- Confort (calidad, calidez, simplicidad, tranquilidad, sensibilidad, sensualidad, sofisticación).
- Natural (salud, bienestar, conservación, ecología, cuidado, protección).
Si pensamos en un gerente que viste de traje negro, seguro nos hará evocar a alguien ambicioso y cerrado. Si en cambio lo imaginamos con un traje café oscuro, nos dará la sensación de ser un empleado más leal, más maduro, más responsable y amigable.
De la misma forma si imaginamos a una mujer vestida de blanco en su boda, pensaremos que puede preocuparle la búsqueda de perfección e independencia. Mientras que si estuviera vestida de marfil nos haría pensar en una mujer más comprometida, genuina y accesible.
Desde este mismo enfoque, un restaurante decorado en tonos rojos remitirá a sensaciones de rapidez y poca calidad. El mismo lugar, pero decorado con tonos cafés, nos dará la impresión de buena calidad, sofisticación, confort y bienestar.
Productos de sabores fuertes, como el café y el chocolate, parecerán más insípidos y artificiales con colores como el azul o verde. Y así mismo lucirán robustos, sensuales y naturales si sus empaques son de color café.
En hostelería y turismo da la sensación de hospitalidad, en oficinas motiva el compañerismo y compromiso, en bufetes de abogados habla de capacidad para resolver problemas y protección, etc.
Faltaría, entonces, ver algunas de las asociaciones negativas del café. Algunas de ellas ya fueron mencionadas en el apartado anterior, pero aquí podremos verlas y entenderlas con más claridad.
- Falta de sentido del humor o exceso de seriedad. Se le asocia a personas aburridas y muy predecibles.
- Suciedad o descuido por la higiene. Por ello también se le asocia a trabajos manuales.
- Vejez o falta de sentido de lo actual. Se le asocia a lo caducado y pasado de moda.
- Pasividad o lentitud. No es adecuado para productos o servicios que deseen ajustarse al ritmo acelerado de la actualidad. También se le asocia a la depresión o la pereza.
- Materialista o tacaño. Se le asocia a la acumulación de dinero o bienes.
Si bien una persona bronceada es sinónimo de alguien descomplicado, arriesgado, desprendido y natural (de alguien atemporal), en el otro polo una persona vestida de café puede dejar la sensación de ser aburrida, anticuada, tacaña, depresiva y sucia.
Podemos notar, entonces, que estas asociaciones no están dadas sobre todas las tonalidades del color café o sobre cualquier forma en que se usen. Se trata más bien de no hacer un uso correcto del color. Si se le utiliza de forma equilibrada, se evitan sus asociaciones negativas.
Existen algunas asociaciones propias de algunas culturas específicas, que no se repiten en otros contextos. Vale la pena hacer un repaso por algunas de las más relevantes.
- En el horóscopo chino representa el color de la tierra.
- En la India es el color de la mañana.
- En Nicaragua es un signo de desaprobación.
- En occidente está asociado a cometer errores.
- En Alemania se le asocia al partido Nazi.
La psicología del color no se centra solo en saber qué efecto causan los colores en las personas de acuerdo a como los usemos. También es capaz de decirnos cómo es nuestra personalidad, de acuerdo a nuestras preferencias con los colores.
Se supone que la personalidad es un constructo bastante estable, que se mantiene con muy pocos cambios durante la vida adulta. Igual que las preferencias de colores. Por ello, es posible usar el dato de la preferencia de un color como aproximación a la personalidad.
Aun así, no tiene la calificación de una teoría de la personalidad (como la del psicoanálisis, por ejemplo), pero puede ser muy útil para conocer aspectos personales sobre nosotros mismos. También podemos obtener información desde los colores que detestamos.
Así pues, es razonable concluir que las personas que prefieren el color café tendrán muchos de los rasgos positivos o negativos ya indicados. Pero aprovechemos la siguiente lista para señalar 10 nuevos aspectos asociados a la personalidad del color marrón (y verificar si nos describen).
- Son personas industriosas, a las que le gusta el trabajo duro.
- Creen en la recompensa material por un buen trabajo y gustan de las cosas de calidad.
- Algunos pueden ser acumuladores de dinero o bienes, mientras que otros organizan bien sus finanzas para tener pocas cosas de valor en vez de muchas menos valiosas.
- Si bien son organizados y estructurados, no suelen llegar a ser perfeccionistas.
- Pueden no llevarse bien con las situaciones espontáneas o en donde no tienen control. Prefieren lo controlado y predecible, pues así mismo suelen actuar.
- Cuando tienen problemas, suelen ensimismarse de forma reflexiva hasta dar con una solución.
- Son personas sensibles a las necesidades de los otros, lo mismo que a las críticas.
- Suelen preferir la calma que han forjado para sí mismos, y por ende les puede disgustar que otros les traigan sus propios problemas, aunque suelen ser buenos solucionándolos. De allí que muchos los busquen con ese fin.
- No les gusta gastar dinero o tiempo en cosas frívolas o innecesarias. Tampoco dar más de lo que alguien o algo merece. Por eso suelen ser vistos como tacaños.
- Pueden reprimir sus emociones en algunas ocasiones y retraerse del mundo externo.