Anuncio publicitario: qué es, características, partes, ejemplos
¿Qué es un anuncio publicitario?
Un anuncio publicitario es un diseño creativo que pretende dar a conocer un producto, acontecimiento o servicio a un público para promocionarlo y así aumentar sus ventas. Su principal reto consiste en convencer a ese público de que adquiera sus productos o servicios.
En otras palabras, un anuncio publicitario se caracteriza por informar a una persona o grupo de personas sobre la disponibilidad, precio, características, cualidades y efectos positivos derivados de su uso de un producto, servicio o idea. Puede ser usado por numerosos tipos de instituciones tanto con ánimo como sin ánimo de lucro.
Los anuncios publicitarios buscan alcanzar varios objetivos que pueden ser de naturaleza social o comercial. Se emiten teniendo en mente unas intenciones específicas, buscando influenciar a las personas que reciben su mensaje.
Una de las principales características de un anuncio publicitario es que es un medio de comunicación masivo y pagado que puede ser emitido en diferentes medios (impresos, audiovisuales, sonoros).
Es el medio de comunicación masiva y de mercadeo más costoso que existe en la actualidad, por esta razón, su exposición al público es controlada y se da por tiempo limitado.
Características de los anuncios publicitarios
– Comunicación masiva
Un anuncio publicitario es una forma de comunicación masiva que se enfoca en entregar un mensaje a una audiencia específica. Esta audiencia puede estar conformada por un grupo de personas o un individuo en específico (oyentes, lectores o espectadores).
Existen varias herramientas utilizadas por un anuncio publicitario para comunicarse, como la promoción, el mercadeo uno a uno y la publicidad de guerrillas.
De esta manera, un anuncio publicitario se convierte en un elemento masivo de expresión mixta y alcance popular en cualquier contexto.
– Presencia por tiempo limitado
Al ser una forma pagada de comunicación masiva, su exposición únicamente se da por tiempo limitado. De esta manera, un anuncio publicitario solo se emite por un periodo específico de tiempo que se elige dependiendo del objetivo que se quiera lograr.
Un anuncio publicitario busca promover bienes, servicios e ideas provienen de un patrocinador que paga para que su presencia tenga lugar en diferentes medios de comunicación. Al ser una forma de comunicación impersonal y pagada, tiende a desaparecer en poco tiempo.
– Incluye diferentes tipos de comunicación
Un anuncio publicitario puede darse de manera oral, escrita o audiovisual. Tiene presencia en diferentes medios de comunicación, incluyendo periódicos, revistas, volantes, televisión, cine, radio, entre otros medios de difusión masiva.
Es decir, un anuncio publicitario es emitido por cualquier canal que pueda asegurar su exposición al público. De esta manera, su principal propósito es ubicarse en la mente de las personas de forma individual o colectiva a favor de los intereses del promotor.
– Propósito informativo
Algunos anuncios publicitarios son emitidos como campañas de expectativa o lanzamiento de un nuevo bien o servicio. Independientemente de lo que trate un anuncio, su principal propósito es informar al público sobre un tema elegido.
Un anuncio publicitario contiene un mensaje determinado sobre un producto, servicio o idea, de esta manera, todo aquello que lleve consigo un mensaje destinado a ser emitido de forma masiva a una persona o un grupo de personas, encaja dentro de la categoría de publicidad.
– Busca influenciar en la decisión de compra u opinión
Un anuncio publicitario busca afectar la decisión de compra de un usuario y orientarla hacia un bien o servicio específico.
De esta manera, las instituciones y empresas utilizan los anuncios publicitarios para modificar la idea que se tiene de ellas, haciendo que las personas sean más propensas a tener una opinión favorable sobre sus productos o servicios.
– Es impersonal
Un anuncio publicitario es un tipo de comunicación impersonal y unilateral que tienen como objetivo abarcar a un público desconocido, donde no existe contacto entre el emisor y el receptor del mensaje.
La manera de asegurarse de que llegue al público esperado es a través de la canalización del anuncio, invirtiendo en un espacio que generalmente consumen individuos con su mismo target.
– Medio de comunicación pagado
Un anuncio publicitario no es un medio de comunicación gratuito, siempre debe ser pagado.
A la persona que publicita un anuncio se le conoce como patrocinador y debe invertir dinero para preparar el mensaje que quiere transmitir, comprar el espacio en medio, monitorear su anuncio y los resultados finales de todo este esfuerzo.
Este tipo de comunicación es el medio más costoso para hacer promoción de un producto, servicio o idea en el mercado.
Por esta razón, las compañías que utilizan anuncios publicitarios siempre destinan un presupuesto para cubrir los costos relacionados con este tema (Marketing, 2013).
– Tiene un componente de verdad
Es difícil determinar si el mensaje transmitido por un anuncio publicitario es completamente cierto. De hecho, en muchos casos, hay componentes que son exagerados en los anuncios. Sin embargo, debido a ciertas provisiones legales, siempre hay un componente de verdad en la emisión de estos anuncios.
En todo caso no hay garantía de que las afirmaciones hechas en un anuncio sean completamente ciertas. La mayoría de anunciantes se centran en mensajes atractivos, materialistas e incluso erótico para atraer la atención del público de forma desinformativa.
– Aplicable a varias industrias
Debido a su potencial, este tipo de publicidad no es usado únicamente por negocios privados, ya que también puede ser usado por museos, organizaciones sin ánimo de lucro, instituciones educativas e incluso el Gobierno, así como otras entidades que quieran atraer la atención de su público objetivo.
– Comunicación en un sentido
Los anuncios publicitarios involucran un modo de comunicación en un solo sentido. El mensaje se mueve desde una organización o negocio hacia una audiencia.
Los consumidores no tienen forma de devolver el mensaje a los patrocinadores. De esta manera, los publicistas no saben hasta qué punto han ejercido algún tipo de influencia en su público objetivo.
Elementos/partes del anuncio publicitario
Fotografías / imágenes
Son la parte del anuncio más atractiva y la que despierta más sensaciones en el consumidor. Una buena imagen o fotografía puede ser clave para que el producto de la compañía acabe en la cesta de un consumidor o abandonado en cualquier estantería.
Por lo general, lo visual es impactante y, en muchos casos, dice más del producto que el resto de elementos del anuncio (bullet, contenido).
Son de las partes más creativas de un anuncio publicitario, por lo que los publicistas ponen mucho énfasis en trabajarlas y conseguir que atraigan al mayor número de espectadores.
Eslogan
El eslogan es una frase identificativa que la hace única respecto a la competencia. Es corta y creativa, desarrollada para que quede registrada en la mente del consumidor y no pueda evitar acordarse de la empresa que hace uso de la misma. Se suelen colocar al final del anuncio publicitario
Un ejemplo de eslogan sería: “Just do it” de Nike o “No te abandona” de Rexona.
Contenido
Texto o palabras que desarrollan la información sobre el producto (características, utilidades, beneficios, ventajas competitivas, etc.). Tiene como misión la de dar el último apoyo al anuncio para que el posible cliente se convenza de que necesita el producto.
Para ello, en las últimas décadas se ha desarrollado la técnica copywriting. Esta se encarga de plasmar en el anuncio un mensaje creíble, honesto y que inspire confianza en el consumidor. Se podría decir que el copy es la figura seductora del anuncio.
Entre sus habilidades está el llamado a la acción o crear la sensación de urgencia en la audiencia.
Logo
Es la firma de la empresa. En todo anuncio debe quedar claro quién es el que vende el producto o servicio y hacer entender que ellos son los mejores dentro de la competencia. No tendría sentido que una empresa de ordenadores invirtiese mucho dinero en hacernos creer que las tablets son la mejor herramienta de trabajo sin dejar constancia que ellos son las que venden las mejores.
El logo suele aparecer al final del anuncio, pudiendo aparecer con su eslogan o contacto si fuese necesario (teléfono, redes sociales, enlace web, correo electrónico, etc.).
Bullet
Conocido popularmente como “balazo” entre los publicistas de habla hispana, se trata de una frase breve que enganche al público.
Por ejemplo: “Las mejores manzanas”.
Es la parte introductoria al anuncio y debe ser comercial, atractiva, simpática y, si es posible, pegajosa. Para conseguirlo los anunciantes tienen sus trucos. En prensa utilizan letras llamativas y coloridas, mientras que en los medios audiovisuales es habitual que aparezca con música.
Tipos de anuncios publicitarios y ejemplos
Impreso
Los anuncios publicitarios impresos son aquellos que se plasman sobre papel, es decir, en periódicos, folletos o revistas. Excepto en las revistas, su tendencia es a la baja, ya que son medios con cada vez menos tirada y, por ende, con menos capacidad para llegar a más gente.
En el caso de las revistas se tiene el atractivo de las fotos a color en un papel couché, así como el que se especialicen en un sector concreto.
Televisivo
Sigue siendo la plataforma favorita para las empresas de publicidad. Aunque han surgido otros medios que pueden cuantificar mejor el alcance, se sigue pensando que la TV es la que tiene más potencial para impactar en la retina del espectador.
Radial
Las cuñas siguen manteniendo su espacio dentro de la programación radiofónica. Pueden ser pregrabadas o en directo, teniendo una leve duración y con un mensaje acompañado de música pegadiza.
Online
Son los anuncios de Internet distribuidos entre las páginas web, las redes sociales, las apps, email, o los buscadores. Son el sistema más preciso, ya que es capaz de cuantificar el número de personas que han visualizado el anuncio.
Exterior
Conocido también como street marketing, los anuncios de este tipo de publicidad son las vallas, marquesinas, carteles, neones, bornetas y demás elementos exteriores que se pueden encontrar en calles, avenidas, autopistas, etc.
Referencias
- (28 de August de 2013). Obtenido de Characteristic of an effective advertising: pradipgharpure.wordpress.com.
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- Kokemuller, N. (2017). Hearst Newspapers. Obtenido de Characteristics of an Effective or Persuasive Advertisement: smallbusiness.chron.com.
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