Medios masivos de comunicación: características, funciones, tipos
Los medios masivos de comunicación son aquellos que han sido creados con el objetivo de difundir información a una amplia cantidad de personas en un mismo instante. Funcionan de forma que todo mensaje que es enviado llega a una cantidad de receptores tan amplia que se considera masiva.
Cuando se habla de medios masivos de comunicación se hace referencia a una variedad de tecnologías que intentan tener un alcance importante en cuanto a la transmisión de información. Han sido durante mucho tiempo los más utilizados tanto para el envío de mensajes como para la búsqueda de información.
Entre los primeros y más conocidos se pueden mencionar la radio y la televisión, desarrollados durante el siglo XX y otros más antiguos como los periódicos. En la actualidad también se suman las nuevas tecnologías de la era digital relacionadas con el acceso a internet.
A través del tiempo, estos medios de difusión en masa han tomado gran relevancia en distintos niveles como la política, la cultura y la economía, debido a la posibilidad de transmitir mensajes a grandes poblaciones.
De esta forma, han logrado influir en la cultura, en el mercado y más, puesto que son utilizados para promocionar, informar y difundir modas, actitudes o productos artísticos que pueden generar cambios en las preferencias y necesidades de las personas.
Por ejemplo, la televisión es un gran medio de comunicación para la promoción de productos a través de los comerciales. Es así como una amplia cantidad de personas puede conocer un producto del mercado, sentirse atraído y posteriormente animarse a adquirirlo.
Índice del artículo
- 1 Características de los medios masivos
- 2 Funciones
- 3 Tipos de medios masivos de comunicación
- 4 Ventajas
- 5 Desventajas
- 6 Referencias
-Son medios de alcance masivo.
-Son de fácil acceso.
-Pueden transmitir imágenes o mensajes a grupos de personas que estén a largas distancias.
-Tienen amplio poder de distribución de información.
-Son influyentes dentro de la cultura de una sociedad.
-Utilizan distintas formas de expresión según sean medios audiovisuales o escritos.
-Los medios de comunicación masivos son los canales por los cuales es transmitida la información y los sucesos que ocurren en el mundo.
-No transmiten información de manera personalizada, ya que llevan un mensaje de forma generalizada.
-La mayoría depende del desarrollo tecnológico para su funcionamiento y evolución, sobre todo en la actualidad.
-Tienden a ser unidireccionales, es decir, que los mensajes se transmiten solo de emisor a receptor, sin recibir respuestas. En la mayoría de los casos no hay retroalimentación, aunque existen excepciones como las redes sociales.
-Dos de sus principales funcionalidades de comunicación son informar y entretener.
-Puede ser utilizado en áreas como la educación, la publicidad, la propaganda e incluso la opinión. Por lo que su otra función es formar.
-Cumplen con el proceso de comunicación, el cual establece un enlace entre emisor, canal, mensaje y receptor.
-Forman parte de la cotidianidad y la vida diaria de la mayoría de las personas.
Los medios masivos de comunicación tienen la capacidad de reducir distancias a la hora de emitir información. La necesidad de comunicación ha permitido el desarrollo de múltiples canales de difusión de mensajes a lo largo de la historia.
Dentro de esta categoría figuran los periódicos y las revistas, aunque también se incluyen otros elementos como panfletos o folletos. Particularmente el periódico ha sido uno de los más relevantes y más antiguos medios de comunicación masiva.
El periódico
Surge luego de la invención de la imprenta durante el siglo XV, y a partir de allí ha sido una de las principales fuentes de difusión de mensajes que ha existido en la historia.
Su mayor propósito es informar, siendo la gran mayoría de su contenido las noticias de actualidad. Sin embargo, la publicidad juega un papel muy importante dentro de este. Entre otros usos, también permite realizar anuncios, ofertas de trabajo, ventas y más.
Hoy en día, la población adulta es la que más uso hace del periódico puesto que las generaciones más jóvenes tienen preferencia por los medios digitales. Muchos de los medios de prensa escrita poseen una versión en la web debido al avance tecnológico.
Las revistas
Son un medio que puede llegar a ser más especializado en cuanto a la selección de público, ya que, a diferencia del periódico, el cual puede tratar información de distintos ámbitos, las revistas suelen estar enfocadas en temas particulares. Es por esto que también dependen del prestigio que alcancen dentro de su área y la lealtad de los lectores.
Entre otras cosas, suelen tener un tiempo de emisión más largo, pudiendo ser publicadas semanal, quincenal y mensualmente. Además de tener una vida mucho más larga que la de un periódico, poseen la característica de estar elaboradas con una mayor calidad de material e imagen.
El tipo de información dentro de las revistas es variado, ya que el contenido puede ser educativo, de opinión o entretenimiento. También poseen un alto nivel de publicidad, el cual es vital para su mantenimiento y reproducción. Al igual que con la prensa, muchas revistas en la actualidad poseen versiones digitales.
Luego del periódico, la radio es uno de los medios de comunicación masivos más antiguos del mundo. Su invención data de finales del siglo XIX, luego de haber sido descubiertas las ondas de radio en 1886 por Heinrich Hertz.
Para el siglo XX comenzaría a ser utilizada de forma comercial y pasaría a ser uno de los medios con mayor alcance hasta la actualidad. La radio tiene la capacidad de alcanzar una amplia variedad de audiencia.
Su uso no requiere costos adicionales, lo cual la hace accesible para todo tipo de público. Tiene la ventaja de realizar transmisiones en vivo y directo e informar cualquier acontecimiento en el instante en el que está sucediendo.
El contenido que se transmite a través de la radio es programado y puede variar llegando a ser informativo, cultural y de entretenimiento. Noticias, música, reportajes, radionovelas o entrevistas son algunos de los segmentos de programación que se pueden transmitir. Se vale mucho del recurso imaginario de los oyentes, puesto que solo puede enviar mensajes en forma de audio.
Una de las grandes invenciones del siglo XX fue la televisión. Al igual que la radio, posee una audiencia variada que no distingue entre edad, sexo o clase social. Su amplia distribución le ha permitido ser de fácil acceso, así como su forma de transmisión de mensajes a través de imágenes y sonido lo hace un medio bastante eficiente. Funciona a través de sistemas de cable u ondas de señal abierta.
A pesar de que suele ser un medio al que puede accederse de forma gratuita, en la actualidad hay diversos servicios de televisión por suscripción. Estos poseen canales y programas más especializados para distintos segmentos de público.
Es así como se pueden encontrar programaciones infantiles, de cine, música, noticias, deportes, entretenimiento, salud, educativos y más.
A lo largo del mundo, las amplias capacidades de difundir contenido a través de la televisión ha incentivado a la creación de leyes para regular contenidos. De esta forma, los programas suelen tener clasificaciones que establecen para qué tipo de público es apto el contenido que se transmite.
Uno de los medios de comunicación que más cambios ha experimentado a lo largo de su desarrollo, pero siempre manteniendo la imagen como su elemento principal. Luego de su invención hacia finales de siglo XIX y su gran difusión durante el siglo XX, el cine pasó a ser uno de los medios más importantes para la difusión de contenidos en la actualidad.
El alcance del cine es mundial y ha sido caracterizado por ser accesible para todo público, a pesar de que requiera un costo. Con el paso del tiempo, el cine se ha clasificado en géneros y est0, a su vez, lo hace depender de las preferencias de su público.
Posee un alcance menos directo que la radio y la televisión, y contiene como función principal el entretenimiento y la cultura. Dentro de él, la publicidad también juega un rol importante.
Fue pensado como un sistema de telecomunicaciones para el uso militar, sin embargo, en la actualidad figura como el principal medio de conexión para las personas a nivel mundial. Debido a su alcance es prácticamente accesible para todo tipo de personas.
A diferencia de la radio o la televisión, Internet requiere de ciertas especificaciones y equipo técnico para poder hacer uso de él. Una de sus mayores ventajas es que agrupa distintos modos de expresión tanto escrita, como auditiva y visual.
Internet no posee categorías y se amolda a los intereses particulares del usuario. Por otro lado, es un medio que permite la retroalimentación y la interacción directa con las personas. No es un canal unidireccional, sino que se nutre tanto de los emisores como de los receptores, los cuales intercambian roles continuamente dentro del mundo de la web.
– Pueden transmitir información de forma inmediata y actualizada.
– Recorren largas distancias.
– Permiten el conocimiento de nuevas culturas.
– Son utilizados para informar, educar, entretener y promocionar.
– Es posible acceder a ellos fácilmente.
– Suelen ser gratis o de bajos costos.
– No transmiten información de forma personalizada.
– En pocas ocasiones permiten la retroalimentación o la interacción con la audiencia.
– Dependen de la tecnología para poder funcionar.
– En algunos casos pueden ser utilizados para transmitir información falsa.
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