Isologo o isologotipo: concepto, características, elementos, ejemplos
El isologo o isologotipo es el término que se utiliza en diseño gráfico para la representación gráfica de una marca, que está conformada por la unión de un estímulo textual y un símbolo gráfico. Es decir, está combinada la imagen y la tipografía de forma indivisible, sin que sea posible su separación.
Al desarrollar la imagen de una marca se ejecutan distintas tareas. Entre estas labores está el diseño de lo que será su representación gráfica. Una marca se puede representar visualmente con distintos recursos gráficos, como el logotipo, imagotipo, isotipo e isologo.
El isologotipo es el concepto más complejo con el cual los diseñadores trabajan, porque imposibilita la disgregación de sus elementos, con los que se podrían obtener dos logos diferentes para impregnar la mente del consumidor.
Sin embargo, hay muchas grandes empresas que acuden a este recurso y que tienen al isologotipo como único símbolo que las represente. Pudiera parecer una estratagema poco práctica y arriesgada, pero si se implementa bien resulta perfecto para la identidad corporativa.
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– El potencial del isologo se encuentra en su capacidad de transmitir el mensaje, el nombre y el posicionamiento de forma inequívoca. Esto resulta ser muy importante para un reconocimiento inmediato, para el lanzamiento de una marca o cuando son complejos los nombres de las empresas.
– El isologo es una buena opción para comenzar. Posteriormente, se podría desprender la imagen del texto cuando la marca se pueda reconocer sin que sea necesario pronunciar su nombre al leerse en el logo, transformando así la marca en un isotipo o en un imagotipo.
– El isologotipo es la perfecta combinación entre la imagen y la tipografía. La imagen es un componente del texto o el texto es un componente de la imagen. Por separado estos dos elementos no significan nada, pero combinados constituyen totalmente la representación que se desea transmitir. Por tanto, no se pueden separar.
– El isologo no se debe confundir con el imagotipo, ya que el imagotipo solo combina el isotipo y el logotipo. Por otro lado, el isologotipo los fusiona, lo cual es diferente.
– La palabra isologotipo proviene etimológicamente del griego, donde Iso significa igualdad, Logos significa palabra, y Tipo o typo significa marca visual, modelo o señal.
Los isologos o isologotipos acostumbran contener símbolos e indicios sobre lo que buscan representar.
– El isotipo o ícono es el símbolo visual gráfico, tal como la manzana de Apple.
– El nombre es la representación fonética o verbo-visual del componente básico de identidad.
– La marca es el nombre registrado para uso comercial.
Como parte de la identidad visual de una institución o empresa, el logotipo viene a ser la representación tipográfica del nombre de la marca.
La eficacia de un isologotipo se basa en la capacidad que tenga de comunicar el mensaje requerido, como por ejemplo “este producto es de alta calidad” o “somos una empresa responsable”.
Para conseguir esto se necesitan usar formas y colores que ayuden a que los espectadores le den esta interpretación.
El isologo sirve para:
– Asociar la marca a un símbolo o imagen.
– Transmitir el nombre de la marca.
– Crear una presencia más potente y fuerte de una marca.
Tomando en cuenta lo anterior, un isologotipo sirve para conformar finalmente la identidad de una marca o de una empresa. La mezcla de imagen y texto se vuelve una fusión total, ayudando así a transmitir con facilidad el nombre de la firma, pero haciendo también que el público relacione a este cualquier símbolo que se parezca.
Su principal utilidad es que sea fácilmente reconocible por parte del público en general y permitir que su presencia se haga más notoria.
Si se diseña algo especialmente llamativo y original, se logra captar una mayor cantidad de consumidores. Por tanto, se tendrá más posibilidad de contar con seguidores que se conviertan en clientes.
Esta clase de representación es muy vistosa, aunque algunas veces puede suceder que surjan problemas en relación a una escala de menor tamaño de la misma.
Esto podría ocurrir en las fotos de perfil que se muestran en las redes sociales, donde en un mínimo espacio se deberían poder visualizar todos los elementos correctamente.
Aunque por sus complejidades pudiera parecer que se haría difícil de encontrar, hay una gran cantidad de ejemplos de isologo que, además, provienen de algunas de las más importantes marcas en diferentes áreas.
Desde el área de la alimentación hasta el de los motores contienen empresas que han apelado a este mecanismo visual para constituir su identidad.
Como los ejemplos siguientes, hay miles de ejemplos más. Algunas de las más famosas compañías del mercado utilizan también isologos, como por ejemplo: Pringles, Ikea, Volvo, Pizza Hut, BMW, Ford o Starbucks.
Este isologo es bastante conocido, en concreto la versión lanzada a partir de 1969. Se encuentra conformado por un diseño de dos rodajas de pan, encontrándose entre ambas el logotipo del nombre de la marca.
Lo que significa esta fusión está claro. Personifica el producto estelar de esta cadena de comida rápida, que es la hamburguesa. Por consiguiente, el isologo revela lo que la compañía vende.
Ahora imaginemos que se separan del logotipo las rebanadas de pan y solo se ve este dibujo por vez primera. Se podría pensar que representa cualquier cosa y no unas rebanadas de pan simplemente.
Por otro lado, si se ve únicamente el logotipo por separado, se observará que nada más contribuye al nombre de la marca: Burger King.
Se agrega un detalle en este caso: la palabra “Burger”. Las personas que conozcan inglés sabrán lo que quiere decir. Sin embargo, no todas las personas tienen que saber este idioma. Por ejemplo, si el nombre de la marca se cambiara a otro idioma no conocido, no se entendería.
Así, cada componente por separado de un isologo pierde su significado. No se tiene por qué asociarlos con lo que simbolizan cuando están juntos.
Esta es una marca de tarjetas de crédito y débito, establecida por el United Bank of California. Al pactar después con otros bancos, se convirtió en una sociedad anónima que cotiza en la bolsa.
El isologo de la marca se basa en el diagrama de Venn, que se utiliza en la teoría de conjuntos. Este isologo ha ido evolucionando desde que se creó en 1966 hasta nuestros días.
A finales del siglo XIX, el farmacéutico Caleb Bradham experimentó con distintas bebidas refrescantes. Como uno de los ingredientes era la pepsina, la llamó Pepsi-Cola.
El isologo de la empresa se diseña al comienzo de la Segunda Guerra Mundial, con los colores de la bandera estadounidense y el nombre en el medio.