Medios impresos: qué son, características, ventajas, ejemplos
¿Qué son los medios impresos?
Los medios impresos son formatos físicos, a color o en blanco y negro, con información escrita o gráfica, mediante los cuales se distribuyen o se reportan noticias de toda índole, desde políticas hasta científicas, e incluyen publicidad y hechos de interés general y público.
Más concretamente, son cualquier forma de comunicación de “tinta y papel”, que no esté escrita ni tipeada a mano, incluidos revistas, litografías, memorandos, periódicos, folletos, publicaciones periódicas y otras formas de material impreso.
También se llama así a la industria que se dedica a la impresión y distribución de medios a través de publicaciones, como revistas y periódicos.
Son una de las formas de comunicación más antiguas y básicas que existen. Antes de la invención y el uso generalizado de las prensas de impresión, los materiales impresos tenían que ser escritos a mano.
La contribución de estos medios en el suministro de información y transferencia de conocimientos es notable. Incluso después del advenimiento de los medios electrónicos, los medios impresos no han perdido su encanto o relevancia.
Características de los medios impresos
– Su objetivo principal es difundir información sobre eventos y noticias, ya que es la manera más rápida de llegar al público. Además, proporcionan mucho entretenimiento a los lectores.
– Aunque la expansión de los medios digitales ha afectado el uso de la impresión, siguen siendo una forma viable de publicitar.
– Son de circulación masiva, como los periódicos, que son los más comunes. Entregados a la casa o vendidos en un kiosco, los periódicos pueden publicarse diariamente, de forma semanal o mensual.
– El periódico tiene la ventaja de brindar una entrega rápida, económica y tangible tanto de noticias como de publicidad: no se puede recortar un cupón de pizza de un anuncio de radio.
– En cuanto a las revistas, estas entregan de manera periódica un tipo distinto de información: cobertura y análisis en profundidad de eventos específicos, no solo las noticias del día.
– La información es la forma de atraer a los lectores y a clientes potenciales.
– Los medios impresos deben ponerse en las manos del cliente, que es quien lee el material y responde a los anuncios. En la mayoría de las áreas se entregan los periódicos a domicilio, pero también se pueden entregar por correo, puerta a puerta o en lugares de gran afluencia pública, como tiendas, aceras concurridas o eventos.
Ventajas y desventajas de los medios impresos
Ventajas
– Los medios impresos tienen un mayor impacto en la mente del lector, con informes y análisis más profundos.
– Entre las principales fortalezas de la impresión con respecto a lo digital están la tangibilidad, un mensaje perdurable y una alta credibilidad. Algunas personas prefieren leer medios impresos en lugar de formatos digitales.
– Son un medio fácil de difundir en cualquier área geográfica particular. Por ejemplo, un periódico local es la mejor manera de divulgar las noticias sobre cualquier evento del propio sitio.
– Las revistas llamativas son siempre populares entre los consumidores. Frecuentemente, son leídas en un período particular de tiempo. Las revistas mensuales son la mejor manera de llamar la atención sobre cualquier anuncio.
– Algunas formas de medios impresos tienen una gran cantidad de seguidores, por ser confiables. Este es un gran impulso para atraer lectores.
– Permiten elegir un espacio propio para publicidad. Por tanto, se puede administrar el presupuesto cuando se planifica la publicidad.
Desventajas
– Si se está buscando una audiencia global, este no es el medio a utilizar. En su lugar, Internet tiene un alcance mucho más amplio que los medios impresos.
– Colocar un anuncio en medios impresos requiere mucha planificación y tiempo. En este caso, se enfrenta a un problema de flexibilidad, especialmente cuando se trabaja en plazos ajustados.
– Existen muchas limitaciones a la hora de dirigirse a una audiencia, ya que es posible que un periódico en particular no esté disponible en todo momento para la audiencia. Por otro lado, una persona puede tener acceso a Internet desde cualquier lugar y en cualquier momento.
– Un anuncio podría perderse entre todos los demás anuncios y editoriales. Además, la vida útil de los periódicos y revistas es muy corta, ya que las personas tienden a tirarlos o guardarlos después de un día de lectura.
– La producción de los medios impresos es siempre más costosa que la digital.
Ejemplos de medios impresos
Periódicos
Son la forma más popular de medios impresos. Se entregan en el hogar o están disponibles en los quioscos. Es la manera más económica de llegar rápidamente a una gran masa de personas.
Distintos tipos de periódicos atienden a diferentes audiencias, pudiendo seleccionarse una categoría particular.
Boletines informativos
Son publicaciones que cubren un tema principal. Las personas tienen que suscribirse a los boletines, muchas veces gratuitamente.
Se utilizan como fuentes de información para vecindarios, comunidades y grupos que tienen interés en un tema o evento particular. También se utilizan con fines promocionales, campañas políticas o causas.
Revistas
Brindan artículos detallados sobre diversos temas, como comida, moda, deportes, finanzas, etc. Se publican periódicamente. Muchas de ellas se venden en todo el mundo.
Pancartas
Están hechas de tela o papel. Se usan para mostrar lemas, logotipos o algunos mensajes.
También se emplean para anunciar marcas, dar nombres de productos o servicios que se proporcionan.
Carteleras
La mayoría se han convertido en digitales, pero califican bajo la categoría de medios impresos: después de todo, los anuncios están impresos en carteleras. Incluyen textos y gráficos, de forma combinada, para hacerlos más atractivos.
Libros
Son la forma más antigua de medios impresos, utilizados como medios de comunicación e información. Brindan una oportunidad a los escritores de difundir sus conocimientos sobre un tema en particular.
Comprenden diversos temas, como literatura, historia, ensayo y muchos más, que no solo aumentan nuestro conocimiento, sino también nos entretienen.
Folletos
También conocidos como panfletos, son un tipo de impresión que contiene detalles de la compañía u organización.
En general, los folletos son para llevar, a fin de mantener la marca en la mente de la audiencia.
Volantes o flyers
Es posible que algunas de las grandes empresas no utilicen este tipo de medio para publicidad, pero pueden ser muy útiles para las organizaciones pequeñas para generar negocios. Deben ser nítidos y llamativos para atraer la atención de las personas.
Referencias
- Stella Perry. What is print media? Tomado de quora.com.
- Different Types of Print Media: All Effective in their Own Ways. Tomado de marketingwit.com.